Từ khoá : truyền thông thương hiệu

3 bài viết

Hiệu quả thương hiệu mỹ phẩm thuần chay the CoCoon trên nền tảng tik tok

Hiệu quả thương hiệu mỹ phẩm thuần chay the CoCoon trên nền tảng tik tok

Hiệu quả thương hiệu mỹ phẩm thuần chay the CoCoon trên nền tảng tik tok

Nghiên cứu này tìm hiểu cách thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam The Cocoon triển khai hoạt động truyền thông nhằm xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu trên môi trường số dựa trên mô hình “Giá trị thương hiệu dựa trên khách hàng” (Customer-Based Brand Equity - CBBE) (Keller, 2001). Bằng phương pháp định lượng, thu thập dữ liệu từ 315 người tiêu dùng qua khảo sát trực tuyến kết hợp phương pháp phỏng vấn chuyên gia, bài viết sẽ đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu, ý nghĩa thương hiệu, phản ứng của người tiêu dùng và mối quan hệ cộng hưởng thương hiệu qua TikTok. Kết quả nghiên cứu cho thấy, TikTok đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu trên môi trường truyền thông số, đặc biệt là với các thương hiệu mỹ phẩm, đồng thời góp phần tạo sự gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng trẻ.

Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu

Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu

Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu

Lịch sử nhân loại đã chứng kiến sự ra đời, phát triển của rất nhiều thương hiệu, có những thương hiệu thành công và trường tồn, cũng có những thương hiệu nhanh chóng ra đời hoặc biến mất. Ngày nay, sự quan tâm và hiểu biết về thương hiệu đã ngày càng rõ nét vì sức ảnh hưởng của thương hiệu tới sự tồn tại và phát triển của một công ty, tổ chức. Vậy điều gì quyết định sức mạnh của thương hiệu và sự sống còn của thương hiệu? Trên thực tế có rất nhiều chỉ số ảnh hưởng đến thương hiệu, từ chiến lược kinh doanh đến chiến lược quản trị, chiến lược truyền thông quảng cáo của mỗi tổ chức, doanh nghiệp. Bài báo sẽ tập trung làm các mô hình, yếu tố đo lường giá trị thương hiệu cũng như các giải pháp truyền thông thương hiệu thông qua chiến lược kênh truyền thông và nội dung truyền thông hiệu quả.

Tăng tính tương tác khi kể chuyện trong hoạt động truyền thông thương hiệu

Tăng tính tương tác khi kể chuyện trong hoạt động truyền thông thương hiệu

Tăng tính tương tác khi kể chuyện trong hoạt động truyền thông thương hiệu

(LLCT&TT) Là hoạt động phù hợp với cơ chế tiếp nhận thông tin của con người, kể chuyện được sử dụng phổ biến trong các chiến lược truyền thông thương hiệu. Những câu chuyện hấp dẫn có khả năng thu hút sự chú ý của công chúng, kết nối họ với thương hiệu về mặt cảm xúc. Khi công cụ này trở nên phổ biến và quen thuộc, thách thức đặt ra cho người làm truyền thông là làm thế nào để câu chuyện của thương hiệu có khả năng tác động mạnh mẽ hơn. Một trong những giải pháp cho vấn đề này là tăng cường đặc tính vốn có của kể chuyện: khả năng tương tác với công chúng.

Xem nhiều

Liên kết