Tạp chí in tiếng Việt

Một số yêu cầu sáng tạo nội dung trước xu thế đồng sáng tạo thương hiệu của công chúng trên nền tảng mạng xã hội

Requirements for Content Creation Amid the Trend of Public Co-creation of Brands on Social Media Platforms

VŨ TUẤN HÀ

vutuanha.ajc@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 06/07/2025 Ngày phản biện: 16/08/2025 Ngày xuất bản: 20/09/2025

Tóm tắt:

Hiện nay với sự phát triển mạnh mẽ của khoa học - công nghệ thì công chúng không đơn thuần chỉ là đối tượng thụ hưởng thông tin một cách thụ động mà họ đã trở thành những người đồng sáng tạo thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội. Với những tính năng ưu việt mạng xã hội như khả năng tiếp cận rộng rãi, tương tác trực tiếp và liên tục cũng như tạo cơ hội sản xuất nội dung phong phú và đa dạng thì công chúng đã được trao quyền năng để tác động đến các thương hiệu thông qua các trang mạng xã hội, giúp họ có thể trở thành người sáng tạo nội dung tích cực trong mối quan hệ của họ với các thương hiệu. Bài viết này sẽ phân tích vai trò của công chúng trong quá trình đồng sáng tạo thương hiệu trên các nền tảng số, dựa trên các yếu tố như chia sẻ thông tin thương mại xã hội, hỗ trợ xã hội và nâng cao chất lượng mối quan hệ cũng như gợi mở một số yêu cầu của sáng tạo nội dung trên nền tảng số để đáp ứng xu thế đồng sáng tạo nội dung thương hiệu của công chúng.

Abstract:

With the rapid development of science and technology today, the public is no longer merely a passive recipient of information; they have become co - creators of brands on social media platforms. With the outstanding features of social media (such as broad accessibility, direct and continuous interaction, and opportunities for diverse and rich content production) the public has been empowered to influence brands through these platforms, enabling them to actively participate as content creators in their relationship with brands. This article analyzes the role of the public in the process of co-creating brands on digital platforms, based on factors such as social commerce information sharing, social support, and relationship quality enhancement. It also suggests several requirements for content creation on digital platforms to effectively respond to the trend of public co-creation of brand content.