Tạp chí in tiếng Việt

Người dẫn dắt dư luận và mạng xã hội

Đinh Thị Thúy Hằng

hangdinh59@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 05/10/2022 Ngày phản biện: 10/10/2022 Ngày xuất bản: 20/10/2022

Tóm tắt:

Với sự ra đời của Internet, các nền tảng truyền thông mạng xã hội do cá nhân sở hữu (owned media) đã tạo ra hàng loạt những người được gọi là “KOL”- (người dẫn dắt dư luận), được nhiều người theo dõi. Các KOLs có thể là những người nổi tiếng trong các lĩnh vực nghề nghiệp khác nhau, nhưng cũng có thể là những người có những điểm “độc đáo” nên được cộng đồng mạng chú ý. Các KOLs đã được các doanh nghiệp sử dụng trong hoạt động truyền thông, tiếp thị, quảng cáo hàng hoá và dịch vụ. Đây là một nghề mới có sức hấp dẫn. Để xây dựng hình ảnh đẹp và uy tín của mỗi cá nhân KOLs và từ đó cũng tạo ra một cộng đồng mạng lành mạnh, KOLs trước hết cần nhận thức về sức mạnh của truyền thông và ý thức trong từng hành vi, phát ngôn của mình trên mạng xã hội.

Abstract:

With the advent of the Internet, privately owned social media platforms have created a series of so-called "KOLs"- (key opinion leaders), who have many followers. KOLs can be famous people in different fields or those with "unique" features interested by the online community. KOLs have been used by busi nesses in communicating, marketing, and advertising goods and services. This is a fascinating new pro fession. In order to build a beautiful image and reputation of each KOL and thereby also create a healthy online community, KOLs need to be aware of the media’s power and be conscious in their behavior and statements on social media.