Tạp chí in Chuyên đề

Mối quan hệ giữa thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp

NGUYỄN HÀ THÀNH

hathanhviettel@gmail.com

Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel)

Ngày nhận bài: 03/08/2023 Ngày phản biện: 15/08/2023 Ngày xuất bản: 20/10/2023

Tóm tắt:

Đứng một cách độc lập, thương hiệu và văn hoá doanh nghiệp là tài sản vô hình và vô giá tạo nên giá trị cạnh tranh khó bắt chước và cũng là chìa khóa giúp giải quyết những mối đe dọa mà doanh nghiệp phải đối mặt trong môi trường ngày càng trở nên biến động và phức tạp theo thời gian. Thương hiệu được văn hóa doanh nghiệp thúc đẩy, và cũng chuyển tải văn hóa đến khách hàng. Cả thương hiệu và văn hoá cùng có tác động đến hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp, vậy có mối quan hệ nào giữa thương hiệu và văn hoá doanh nghiệp, cách thức tác động của thương hiệu tới văn hoá như thế nào. Bài viết giúp cung cấp một số thông tin và lý luận cơ bản về vấn đề này.