Tạp chí in tiếng Việt

Quảng bá thương hiệu quốc gia thông qua văn hóa: trường hợp ngoại giao Nhật Bản

Promoting national brands via culture: case study of Japan diplomacy

PHẠM LÊ DẠ HƯƠNG

dahuong88@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

DOI: 10.66057/llcttt-30414

Ngày nhận bài: 18/03/2023 Ngày phản biện: 10/04/2023 Ngày xuất bản: 25/05/2023

Tải tệp

Tóm tắt:

Nhật Bản là quốc gia thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương, có chỉ số thương hiệu quốc gia luôn đứng ở những vị trí dẫn đầu trên các nghiên cứu xếp hạng thương hiệu quốc gia như Country Brand Index, Nation Brands Index… trong nhiều năm. Nền văn hoá Nhật Bản cũng được đánh giá là một trong những nền văn hoá có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Để đạt được và duy trì những thành tựu này, một phần không nhỏ nhờ vào những hoạt động quảng bá thương hiệu quốc gia, đặc biệt phải kể tới vai trò của một trong những chủ thể tiêu biểu là Bộ Ngoại giao Nhật Bản. Bài viết tập trung làm rõ đặc trưng của hoạt động quảng bá hình ảnh thương hiệu quốc gia thông qua văn hoá được Bộ Ngoại giao Nhật Bản thực hiện trong những năm gần đây.

Abstract:

Japan is a country in the Asia-Pacific region, with the national brand index always in the leading positions on country brand ranking such as Country Brand Index, Nation Brands Index… for many years. Japanese culture is also rated as one of the most influential ones in the world. These achievements result from the activities of promoting the national brand, especially the role of one of the typical actors such as the Ministry of Foreign Affairs. The article focuses on clarifying the characteristics of the activities of promoting national brand image through culture carried out by the Japanese Ministry of Foreign Affairs in recent years.