Tăng cường ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị tích hợp tới tài sản thương hiệu bệnh viện tư tại Việt Nam

Ở Việt Nam hiện nay, bệnh viện tư nhân chiếm gần 24% tổng số bệnh viện trong cả nước. Giữa các bệnh viện tư nói riêng và trong hệ thống các bệnh viện nói chung, đang có sự cạnh tranh mạnh mẽ để tăng cường thương hiệu, gia tăng uy tín, thu hút khách hàng. Một trong những cách thức được các bệnh viện áp dụng là thực hiện hoạt động truyền thông tiếp thị tích hợp. Tuy nhiên, không phải bệnh viện nào cũng thành công, vì vậy, việc tìm ra các giải pháp để tăng cường sức ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị tích hợp tới công chúng khách hàng là điều mà lãnh đạo các bệnh viện hết sức quan tâm. Trên tinh thần đó, bài viết làm rõ một số vấn đề lý luận liên quan đến truyền thông tiếp thị tích hợp, phân tích thực trạng truyền thông tiếp thị tích hợp tại các bệnh viện tư tại Việt Nam và đề xuất một số giải pháp tăng cường ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị tích hợp tới tài sản thương hiệu bệnh viện tư ở Việt Nam hiện nay.