Tạp chí in tiếng Việt

Tìm hiểu thêm các quan niệm về thương hiệu dưới góc độ của tổ chức và khách hàng

Exploring additional perspectives on branding from the standpoints of organizations and customers

ĐINH THỊ THÚY HẰNG

hangdinh59@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

DOI: 10.66057/llcttt-30622

Ngày nhận bài: 12/06/2023 Ngày phản biện: 20/07/2023 Ngày xuất bản: 25/08/2023

Tải tệp

Tóm tắt:

Trong thời hiện đại, thương hiệu được nghiên cứu rộng rãi và có nhiều định nghĩa khác nhau, nhưng nhìn chung thương hiệu được tiếp cận dựa trên hai góc độ chính, đó là góc độ tài chính của tổ chức và góc độ của khách hàng. Theo các nhà nghiên cứu, có nhiều quan niệm khác nhau về thương hiệu nhưng có thể nhóm thành 12 chủ đề bao gồm: Thương hiệu là biểu trưng; Thương hiệu là công cụ pháp lý; Thương hiệu là công ty; Thương hiệu là cách viết tắt; Thương hiệu là công cụ giảm thiểu rủi ro; Thương hiệu là hệ thống nhận diện; Thương hiệu là hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng; Thương hiệu là hệ thống giá trị; Thương hiệu là cá tính: Thương hiệu là mối quan hệ; Thương hiệu là giá trị gia tăng; Và cuối cùng Thương hiệu là một thực thể đang phát triển

Abstract:

In the modern era, branding is extensively studied and encompasses various definitions. However, branding is generally approached from two primary perspectives: the organizational financial perspective and the customer perspective. According to researchers, there are numerous differing viewpoints on branding, but they can be grouped into 12 themes, including: Branding as a symbol; Branding as legal tool; Branding as a company; Branding as an acronym; Branding as a risk-reduction tool; Branding as an identification system; Branding as a mental image for consumers; Branding as a value system; Branding as personality; Branding as a relationship; Branding as value addition; and ultimately, Branding as an evolving entity