Truyền thông thương hiệu địa phương trong chiến lược đối ngoại mềm: Từ lý luận đến thực tiễn tại Việt Nam

Trong bối cảnh toàn cầu hóa thông tin và sự cạnh tranh về hình ảnh giữa các quốc gia, vùng lãnh thổ ngày càng sâu sắc, truyền thông thương hiệu đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc định hình quyền lực mềm, đặc biệt tại cấp chính quyền địa phương. Tại Việt Nam, một số tỉnh, thành phố đã bước đầu nhận thức rõ vai trò của truyền thông như một công cụ hỗ trợ chiến lược đối ngoại mềm, góp phần nâng cao vị thế địa phương, tăng cường thu hút đầu tư, phát triển du lịch và xây dựng hình ảnh tích cực trên trường quốc tế. Trên tinh thần đó, bài viết này phân tích mối quan hệ giữa truyền thông thương hiệu và chiến lược đối ngoại mềm từ góc độ lý luận đến khảo sát thực tiễn tại một số địa phương tiêu biểu như Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh, Bắc Ninh, Đắk Lắk. Từ đó, đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông đối ngoại ở cấp tỉnh, góp phần gia tăng sức hấp dẫn của thương hiệu địa phương và thúc đẩy hội nhập quốc tế.