Tạp chí in Chuyên đề

Vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm Ocop tại Việt Nam: Tiếp cận từ lý thuyết hệ sinh thái truyền thông

TRẦN THỊ THUỲ DƯƠNG

Duongttt@thanglong.edu.vn

Trường Đại học Thăng Long

Ngày nhận bài: 21/11/2025 Ngày phản biện: 27/11/2025 Ngày xuất bản: 20/12/2025

Tóm tắt:

Bài viết phân tích vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP tại Việt Nam dưới góc nhìn lý thuyết hệ sinh thái truyền thông (Media Ecology) của Marshall McLuhan (1911-1980) triết gia về lý luận và giáo dục truyền thông. Lý thuyết này xem phương tiện truyền thông như môi trường định hình nhận thức, hành vi và cấu trúc xã hội. Trong bối cảnh chuyển đổi số, mạng xã hội, livestream và video ngắn tạo nên không gian giao tiếp đa giác quan, tức thời và tương tác hai chiều. Nghiên cứu cho thấy nông dân không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn sáng tạo, sản xuất và lan tỏa nội dung, góp phần xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP, đồng thời đưa ra giải pháp nâng cao năng lực truyền thông cho nông dân, phù hợp với hệ sinh thái truyền thông số.