Tạp chí in Chuyên đề

Các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu của doanh nghiệp hàng không Việt Nam (Phân tích trường hợp Vietnam Airlines, Vietjet Air và Bamboo Airways)

Factors constituting brand equity of Vietnamese airlines (A case study of Vietnam Airlines, Vietjet Air and Bamboo Airways)

ĐỖ THỊ HẢI ĐĂNG

haidangdt@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 10/03/2026 Ngày phản biện: 15/03/2026 Ngày xuất bản: 20/03/2026

Tóm tắt:

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của ngành hàng không, tài sản thương hiệu trở thành nguồn lực chiến lược, giúp doanh nghiệp tạo khác biệt, duy trì lòng trung thành và tăng trưởng thương hiệu bền vững. Bài viết tập trung làm rõ khái niệm tài sản thương hiệu của doanh nghiệp hàng không, phân tích đặc điểm thương hiệu của ba hãng đại diện cho ba mô hình kinh doanh khác nhau tại Việt Nam gồm Vietnam Air lines, Vietjet Air và Bamboo Airways, đồng thời, hệ thống hóa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu trong lĩnh vực này. Trên cơ sở các phương pháp nghiên cứu, bài viết nhận diện yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu hàng không, từ đó đề xuất cách tiếp cận quản trị tài sản thương hiệu phù hợp với đặc thù ngành hàng không Việt Nam

Abstract:

In the context of increasingly intense competition in the aviation industry, brand equity has become a strategic resource that enables airlines to differentiate themselves, maintain customer loyalty, and achieve sus tainable brand growth. This article clarifies the concept of airline brand equity, analyzes the brand characteristics of three representative carriers in Vietnam (Vietnam Airlines, Vietjet Air, and Bamboo Airways) which represent three different business models, and systematizes the factors constituting brand equity in this sector. Based on re search methods, the study identifies the key components of airline brand equity, thereby proposing an approach to brand equity management that is suitable for the specific characteristics of Vietnams aviation industry.