Tạp chí in tiếng Việt

Lịch sử và phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông đại chúng

BÙI THU HƯƠNG

huongbui75@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 22/02/2022 Ngày phản biện: 25/02/2022 Ngày xuất bản: 20/04/2022

Tóm tắt:

Ảnh hưởng của truyền thông đại chúng là một trong các chủ đề nhận được nhiều mối quan tâm nhất của các nhà nghiên cứu truyền thông và quản lý xã hội. Hầu hết các nghiên cứu đều thống nhất ở một số quan điểm nhận thức liên quan đến cách hiểu, cách phân biệt các biểu hiện của các loại ảnh hưởng truyền thông, các đặc điểm và mối quan hệ đặc thù giữa thông điệp và phương tiện truyền tải thông điệp như các biến số độc lập khi xem xét đánh giá các ảnh hưởng này lên người tiếp nhận/sử dụng. Tuy nhiên, các câu hỏi liên quan đến mức độ, thời điểm, cách thức và lý do một nhóm dân số/công chúng này có thể chịu tác động nhiều hay ít hơn các nhóm khác luôn là các chủ đề gây tranh cãi giữa các học giả truyền thông trong nhiều thập kỷ qua. Bài viết tập trung vào xem xét một số đoạn nghiên cứu điển hình và phương pháp nghiên cứu phổ biến nhằm góp phần làm rõ hơn những tranh luận phổ biến về chủ đề này trong giới học thuật hiện nay.

Abstract:

Mass media impact is one of the areas that receive special attention from media researchers and social media managers. Most researchers agree on some cognitive aspects related to comprehension, distinguishing manifestations of media influences, specific characteristics and relationships between messages and media transmissions such as independent variables in consideration of their effects on recipients. However, issues regarding the extent, timing, methods, and reasons for different levels of influence on parts of public have long been controversial among media scholars. The article reviews some popular case studies and research methods in order to clarify this heated debate.