Tạp chí in tiếng Việt

Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về thương hiệu điểm đến du lịch

Some theoretical and practical issues on destination branding in tourism

ĐỖ THỊ HẢI ĐĂNG

haidangdt@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 15/08/2023 Ngày phản biện: 15/09/2023 Ngày xuất bản: 25/10/2023

Tóm tắt:

Trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế diễn ra sâu rộng như hiện nay, du lịch hướng dần đạt đến sự thịnh vượng và phát triển bền vững. Tạo dựng một thương hiệu điểm đến du lịch được nhìn nhận như là đòn bẩy quan trọng trong khai thác sức mạnh và tiềm năng, là kim chỉ nam định hướng phát triển ngành du lịch, nhằm quảng bá hình ảnh và những giá trị khác biệt của thương hiệu du lịch. Với vai trò quan trọng của du lịch, các quốc gia trên thế giới cần nhận thức được sự cấp thiết phải xây dựng chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch nhằm định vị thương hiệu lịch của quốc gia hay địa phương về du lịch giúp ngành du lịch tăng trưởng nhanh chóng, bền vững, hiệu quả, góp phần vào phát triển kinh tế xã hội của quốc gia

Abstract:

In the current era of widespread international economic integration, tourism is striving for prosperity and sustainable development. Establishing a destination brand is viewed as a vital lever in harnessing the strength and potential, providing direction for the development of the tourism industry, and promoting the image and unique values of a tourism brand. With the critical role of tourism, countries worldwide need to recognize the necessity of building a destination branding strategy to position their national or local tourism brands, ensuring rapid, sustainable, and effective growth in the tourism sector, thus contributing to the socioeconomic development of the nation