Tạp chí in Chuyên đề

Phân tích các chiều kích trải nghiệm thương hiệu tại cơ sở giáo dục đại học Việt Nam

LÊ THỊ THƠM

lethom.huha@gmail.com

Học viện Hành chính và Quản trị công

Ngày nhận bài: 13/08/2025 Ngày phản biện: 19/08/2025 Ngày xuất bản: 20/09/2025

Tóm tắt:

Nghiên cứu này nhằm nhận diện và phân tích các chiều kích của trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience - BE) trong các cơ sở giáo dục đại học tại Việt Nam. Trên nền tảng lý thuyết của Brakus et al(1), bài viết đề xuất mở rộng mô hình BE với hai chiều kích bổ sung: kết nối cộng đồng và uy tín xã hội, những yếu tố có ảnh hưởng đáng kể đến cảm nhận và mức độ gắn bó của sinh viên trong bối cảnh giáo dục Việt Nam. Thông qua phương pháp phân tích định tính và tổng hợp tài liệu, nghiên cứu làm rõ đặc trưng của từng chiều kích và mối quan hệ giữa chúng. Kết quả cho thấy trải nghiệm thương hiệu trong giáo dục không chỉ là sự phản ánh cảm xúc cá nhân mà còn chịu ảnh hưởng sâu sắc từ môi trường xã hội và giá trị tập thể. Nghiên cứu đóng góp cơ sở lý luận cho việc xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu phù hợp với bối cảnh văn hóa, giáo dục Việt Nam, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh của các trường đại học.

Abstract:

Từ khóa:

thương hiệu, trải nghiệm thương hiệu, chiều kích trải nghiệm thương hiệu, cơ sở giáo dục đại học.

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

—

Tóm tắt Abstract Từ khóa Keyword Tài liệu tham khảo Nội dung

—

thương hiệu, trải nghiệm thương hiệu, chiều kích trải nghiệm thương hiệu, cơ sở giáo dục đại học.

—

Bài liên quan

Phân tích các chiều kích trải nghiệm thương hiệu tại cơ sở giáo dục đại học Việt Nam

Tóm tắt:

Abstract:

Từ khóa:

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

Trích dẫn bài báo

Tạp chí điện tử tiếng Việt - Số tháng 10 năm 2026

Cùng chuyên mục

Nâng cao phẩm chất chính trị, đạo đức của sinh viên đáp ứng yêu cầu bảo vệ Tổ quốc trong tình hình mới

Xây dựng hệ giá trị gia đình ở Đồng bằng sông Hồng: Thực trạng và những vấn đề đặt ra hiện nay

Những điểm mới của Chỉ thị 07-CT/TW: hàm ý đối với việc xây dựng đội ngũ cán bộ, đảng viên hiện nay

Nâng cao chất lượng sinh hoạt chuyên đề ở các chi bộ của Đảng bộ Học viện Báo chí và Tuyên truyền trong kỷ nguyên mới