Tạp chí in Chuyên đề

Phát huy vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP hiện nay

Promoting the role of farmers in communicating and promoting OCOP products today

TRẦN THỊ THUỲ DƯƠNG

Duongttt@thanglong.edu.vn

Trường Đại học Thăng Long

Ngày nhận bài: 22/05/2026 Ngày phản biện: 02/06/2026 Ngày xuất bản: 20/06/2026

Tóm tắt:

Bài viết phân tích thực trạng vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP, đồng thời làm rõ những hạn chế và nguyên nhân ảnh hưởng đến việc phát huy vai trò này. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định lượng và định tính, dựa trên khảo sát 988 người nông dân tham gia sản xuất, kinh doanh sản phẩm OCOP tại 5 địa phương, kết hợp phỏng vấn sâu. Kết quả cho thấy người nông dân đã có nhận thức tích cực và ý định tham gia truyền thông, song năng lực thực hiện, tính chủ động và mức độ được trao quyền còn hạn chế. Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất một số định hướng nhằm tăng cường vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP theo hướng cộng đồng và chuyển đổi số.

Abstract:

This article analyzes the current role of farmers in communicating and promoting OCOP products while identifying the limitations and underlying factors affecting the enhancement of this role. The study employs a mixedmethods approach, drawing on a survey of 988 farmers engaged in the production and marketing of OCOP products across five localities, supplemented by in-depth interviews. The findings show that farmers have developed positive awareness and willingness to participate in communication activities. However, their implementation capacity, proactiveness, and level of empowerment remain limited. Based on these findings, the article proposes several directions for strengthening the role of farmers in communicating and promoting OCOP products through community-based communication and digital transformation.

Từ khóa:

OCOP, người nông dân, truyền thông quảng bá, truyền thông số, truyền thông phát triển.

Keyword:

OCOP, farmers, promotional communication, digital communication, development communication.

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

—

Tóm tắt Abstract Từ khóa Keyword Tài liệu tham khảo Nội dung

OCOP, người nông dân, truyền thông quảng bá, truyền thông số, truyền thông phát triển.

OCOP, farmers, promotional communication, digital communication, development communication.

—

Bài liên quan

Phát huy vai trò của người nông dân trong truyền thông quảng bá sản phẩm OCOP hiện nay

Promoting the role of farmers in communicating and promoting OCOP products today

Tóm tắt:

Abstract:

Từ khóa:

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

Trích dẫn bài báo

Tạp chí điện tử tiếng Việt - Số tháng 10 năm 2026

Cùng chuyên mục

Nghệ thuật ngôn từ trong thông điệp quảng bá văn hóa nghệ thuật: tiếp cận từ quan hệ công chúng

Du lịch cộng đồng: Kinh nghiệm từ làng Mae Kamphong, Chiang Mai, Thái Lan và một số bài học thực tiễn cho phát triển du lịch cộng đồng tại Việt Nam

Chuyển đổi số và những yêu cầu đổi mới đối với quản lý hoạt động khoa học ở Học viện Báo chí và Tuyên truyền hiện nay

Phát huy sức mạnh nội sinh của văn hóa Việt Nam trong kỷ nguyên mới theo tư tưởng Hồ Chí Minh