Quảng cáo 3D bằng màn hình Led và nhận thức của người đi đường tại Thành phố Hồ Chí Minh

Bài báo này nghiên cứu tác động của các yếu tố của quảng cáo 3D bằng màn hình Led lên nhận thức của người đi đường tại thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng cách tiếp cận định lượng với phân tích mô tả và phân tích hồi quy. Mô hình nghiên cứu với 4 giả thiết được xây dựng trên mô hình chấp nhận công nghệ TAM được phát triển bởi Davis và quá trình công chúng tiếp cận quảng cáo của Taylor và Kozup. Để giải thích mô hình và giả thiết, nghiên cứu sử dụng bảng câu hỏi với thang đo 5 điểm để khảo sát 300 ứng viên đang sinh sống và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh. Các câu trả lời được gạn lọc đã trải qua các phân tích thống kê bằng phần mềm SPSS phiên bản 26. Kết quả cho thấy, thiết kế quảng cáo tác động mạnh mẽ lên nhận thức của người đi đường tại thành phố Hồ Chí Minh. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn chỉ ra các yếu tố khác của quảng cáo 3D bằng màn hình Led tác động lên nhận thức của người đi đường theo cấp độ giảm dần là nội dung quảng cáo, vị trí quảng cáo và tần suất xuất hiện của quảng cáo.