Tạp chí in Chuyên đề

Các mô hình quảng cáo hiện đại: lý thuyết và ứng dụng thực tiễn

VŨ TUẤN HÀ

vutuanha.ajc@gmail.com

Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Ngày nhận bài: 20/07/2024 Ngày phản biện: 10/08/2024 Ngày xuất bản: 20/10/2024

Tóm tắt:

Hiện nay, thị trường cạnh tranh rất khốc liệt, vì vậy, các doanh nghiệp không chỉ cần tập trung vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ mà còn phải biết xây dựng thương hiệu và quảng cáo sản phẩm đến đúng khách hàng tiềm năng, đồng thời cũng tránh bị các đối thủ cảnh trạnh chiếm mất thị phần. Có nhiều công cụ để truyền đạt thông điệp thương hiệu đến với khách hàng như quan hệ công, marketing, khuyến mại…, trong đó, quảng cáo là công cụ hữu hiệu. Các mục đích của quảng cáo được phân loại thành các hiệu ứng trung gian như niềm tin, thái độ của người tiêu dùng hay các hiệu ứng về hành vi liên quan như hành vi lựa chọn và mua hàng. Bài viết này sẽ giới thiệu một số mô hình quảng cáo phổ biến hiện nay.