Tạp chí in Chuyên đề

Đo lường hiệu quả quản trị truyền thông thương hiệu ca sĩ Việt Nam bằng mô hình tài sản thương hiệu

Measuring the effectiveness of brand communication management of Vietnamese singers using the brand equity model

LÊ THỊ THOA

thoalesbv@gmail.com

Đại học quốc gia Hà Nội

Ngày nhận bài: 05/03/2026 Ngày phản biện: 07/03/2026 Ngày xuất bản: 20/03/2026

Tóm tắt:

Bài viết nghiên cứu về báo đo lường hiệu quả quản trị truyền thông thương hiệu ca sĩ Việt Nam thông qua việc ứng dụng mô hình tài sản thương hiệu của David Aaker (1991). Bằng phương pháp nghiên cứu định lượng điều tra xã hội học kết hợp phân tích dữ liệu thứ cấp từ các chiến dịch truyền thông thực tế của Đức Phúc, Bích Phương và Quốc Thiên, tác giả đánh giá hiệu quả quản trị dựa trên bốn thành phần: nhận diện thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu chỉ ra sự khác biệt rõ rệt trong khả năng chuyển đổi từ nhận thức sang hành vi ủng hộ thương hiệu ca sĩ của công chúng. Bài viết cũng đề xuất các giải pháp nhằm tối ưu hóa quản trị tài sản thương hiệu cho ca sĩ Việt Nam.

Abstract:

This article measures the effectiveness of brand communication management for Vietnamese singers by applying David Aaker s (1991) brand equity model. Using a quantitative sociological survey method combined with secondary data analysis from real communication campaigns of Duc Phuc, Bich Phuong, and Quoc Thien, the study evaluates effectiveness based on four components: brand awareness, perceived quality, brand associ ations, and brand loyalty. The findings reveal significant differences in the ability to convert audience awareness into supportive behavior toward singers brands. The article also proposes solutions to optimize brand equity management for Vietnamese singers.

Từ khóa:

truyền thông thương hiệu, ca sĩ Việt Nam, tài sản thương hiệu, MXH, quản trị thương hiệu.

Keyword:

brand communication, Vietnamese singers, brand equity, social media, brand management.

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

—

Tóm tắt Abstract Từ khóa Keyword Tài liệu tham khảo Nội dung

truyền thông thương hiệu, ca sĩ Việt Nam, tài sản thương hiệu, MXH, quản trị thương hiệu.

brand communication, Vietnamese singers, brand equity, social media, brand management.

—

Bài liên quan

Đo lường hiệu quả quản trị truyền thông thương hiệu ca sĩ Việt Nam bằng mô hình tài sản thương hiệu

Measuring the effectiveness of brand communication management of Vietnamese singers using the brand equity model

Tóm tắt:

Abstract:

Từ khóa:

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

Trích dẫn bài báo

Tạp chí điện tử tiếng Việt - Số tháng 9 năm 2026

Cùng chuyên mục

Tư tưởng tiến bộ của Nhà báo Nguyễn Văn Vĩnh về người phụ nữ qua chuyên mục “Nhời đàn bà”

Phát triển năng lực giao tiếp tiếng Anh của sinh viên thông qua sáng tạo sản phẩm truyền thông

Phát triển năng lực số giảng viên theo mô hình TPACK trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo

Nghệ thuật dùng từ thuần Việt trong tác phẩm báo chí của Hữu Thọ: Bài học kinh nghiệm cho các nhà báo trẻ hiện nay