Từ tiếp cận độc giả đến tổ chức trải nghiệm công chúng: Chiến lược tiếp cận công chúng trẻ của Báo Nhân Dân trong môi trường truyền thông số

Bài viết phân tích hoạt động tiếp cận công chúng trẻ của Báo Nhân Dân trong môi trường truyền thông số hiện nay. Trên cơ sở vận dụng các lý thuyết về công chúng truyền thông và văn hóa tham gia, nghiên cứu khảo sát một số hoạt động truyền thông tiêu biểu của tờ báo, bao gồm phát triển nền tảng số, tổ chức sự kiện truyền thông, triển lãm tương tác và các chương trình giao lưu công chúng. Kết quả cho thấy Báo Nhân Dân đang có xu hướng dịch chuyển từ mô hình tiếp cận độc giả truyền thống sang mô hình tổ chức trải nghiệm công chúng, trong đó các hoạt động sự kiện đóng vai trò tạo trải nghiệm ban đầu, còn nền tảng số được sử dụng để khuếch tán và kéo dài hiệu ứng truyền thông. Nghiên cứu đồng thời chỉ ra một số thách thức liên quan đến tính bền vững của mô hình này và đề xuất một số gợi ý nhằm nâng cao hiệu quả tiếp cận công chúng trẻ trong bối cảnh truyền