Tạp chí in Chuyên đề

Tương tác thương hiệu ngành sữa Việt Nam: Chiến lược kể chuyện, tích hợp đa kênh và hành trình chinh phục niềm tin trong kỷ nguyên số

Brand interaction in Vietnams dairy industry: Storytelling strategies, omnichannel integration, and the journey to building trust in the digital era

NGÔ THỊ HỒNG MINH

ngothihongminh@hcmussh.edu.vn

Đại học quốc gia thành phố Hồ Chí Minh

Ngày nhận bài: 29/01/2026 Ngày phản biện: 02/02/2026 Ngày xuất bản: 20/03/2026

Tóm tắt:

Bài viết này là một nghiên cứu chuyên sâu về bức tranh truyền thông thương hiệu đầy sôi động của các doanh nghiệp sữa hàng đầu tại Việt Nam như Vinamilk, TH True Milk và các nhãn hàng dinh dưỡng đặc thù khác. Dựa trên nền tảng lý thuyết vững chắc về tài sản thương hiệu và truyền thông marketing tích hợp, nghiên cứu đi sâu phân tích cách thức các doanh nghiệp này đang chuyển dịch từ mô hình quảng cáo đại chúng đơn thuần sang chiến lược đối thoại đa điểm chạm tinh tế hơn. Bài viết cung cấp các góc nhìn quản trị thiết thực về việc ứng dụng dữ liệu trong đo lường hiệu quả truyền thông, quản trị danh tiếng trên không gian mạng và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng để xây dựng lòng trung thành bền vững.

Abstract:

This article provides an in-depth study of the dynamic brand communication landscape of leading dairy companies in Vietnam, such as Vinamilk, TH True Milk, and other specialized nutrition brands. Grounded in theories of brand equity and integrated marketing communication, the study analyzes how these companies are shifting from traditional mass advertising models to more sophisticated multi-touchpoint dialogue strategies. The article offers practical managerial insights into the use of data for measuring communication effectiveness, managing on line reputation, and personalizing customer experiences to build sustainable brand loyalty.

Từ khóa:

Giá trị thương hiệu, TH true MILK, truyền thông sữa, truyền thông tích hợp, Vinamilk.

Keyword:

Brand equity, TH True Milk, dairy communication, integrated communication, Vinamilk.

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

—

Tóm tắt Abstract Từ khóa Keyword Tài liệu tham khảo Nội dung

Giá trị thương hiệu, TH true MILK, truyền thông sữa, truyền thông tích hợp, Vinamilk.

Brand equity, TH True Milk, dairy communication, integrated communication, Vinamilk.

—

Bài liên quan

Tương tác thương hiệu ngành sữa Việt Nam: Chiến lược kể chuyện, tích hợp đa kênh và hành trình chinh phục niềm tin trong kỷ nguyên số

Brand interaction in Vietnams dairy industry: Storytelling strategies, omnichannel integration, and the journey to building trust in the digital era

Tóm tắt:

Abstract:

Từ khóa:

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

Trích dẫn bài báo

Tạp chí điện tử tiếng Việt - Số tháng 11 năm 2026

Cùng chuyên mục

Đề xuất cơ chế phản hồi trong quản trị truyền thông rủi ro thiên tai: Từ truyền tin một chiều đến quản trị tương tác

Truyền thông điểm đến du lịch trong thực hành ngoại giao công chúng và kiến tạo sức mạnh mềm quốc gia