Tạp chí in Chuyên đề

Tương tác thương hiệu ngành sữa Việt Nam: Chiến lược kể chuyện, tích hợp đa kênh và hành trình chinh phục niềm tin trong kỷ nguyên số

Brand interaction in Vietnams dairy industry: Storytelling strategies, omnichannel integration, and the journey to building trust in the digital era

NGÔ THỊ HỒNG MINH

ngothihongminh@hcmussh.edu.vn

Đại học quốc gia thành phố Hồ Chí Minh

Ngày nhận bài: 29/01/2026 Ngày phản biện: 02/02/2026 Ngày xuất bản: 20/03/2026

Tóm tắt:

Bài viết này là một nghiên cứu chuyên sâu về bức tranh truyền thông thương hiệu đầy sôi động của các doanh nghiệp sữa hàng đầu tại Việt Nam như Vinamilk, TH True Milk và các nhãn hàng dinh dưỡng đặc thù khác. Dựa trên nền tảng lý thuyết vững chắc về tài sản thương hiệu và truyền thông marketing tích hợp, nghiên cứu đi sâu phân tích cách thức các doanh nghiệp này đang chuyển dịch từ mô hình quảng cáo đại chúng đơn thuần sang chiến lược đối thoại đa điểm chạm tinh tế hơn. Bài viết cung cấp các góc nhìn quản trị thiết thực về việc ứng dụng dữ liệu trong đo lường hiệu quả truyền thông, quản trị danh tiếng trên không gian mạng và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng để xây dựng lòng trung thành bền vững.

Abstract:

This article provides an in-depth study of the dynamic brand communication landscape of leading dairy companies in Vietnam, such as Vinamilk, TH True Milk, and other specialized nutrition brands. Grounded in theories of brand equity and integrated marketing communication, the study analyzes how these companies are shifting from traditional mass advertising models to more sophisticated multi-touchpoint dialogue strategies. The article offers practical managerial insights into the use of data for measuring communication effectiveness, managing on line reputation, and personalizing customer experiences to build sustainable brand loyalty.

Từ khóa:

Giá trị thương hiệu, TH true MILK, truyền thông sữa, truyền thông tích hợp, Vinamilk.

Keyword:

Brand equity, TH True Milk, dairy communication, integrated communication, Vinamilk.

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

—

Tóm tắt Abstract Từ khóa Keyword Tài liệu tham khảo Nội dung

Giá trị thương hiệu, TH true MILK, truyền thông sữa, truyền thông tích hợp, Vinamilk.

Brand equity, TH True Milk, dairy communication, integrated communication, Vinamilk.

—

Bài liên quan

Tương tác thương hiệu ngành sữa Việt Nam: Chiến lược kể chuyện, tích hợp đa kênh và hành trình chinh phục niềm tin trong kỷ nguyên số

Brand interaction in Vietnams dairy industry: Storytelling strategies, omnichannel integration, and the journey to building trust in the digital era

Tóm tắt:

Abstract:

Từ khóa:

Keyword:

Nội dung:

Tài liệu tham khảo:

Trích dẫn bài báo

Tạp chí điện tử tiếng Việt - Số tháng 9 năm 2026

Cùng chuyên mục

Tư tưởng tiến bộ của Nhà báo Nguyễn Văn Vĩnh về người phụ nữ qua chuyên mục “Nhời đàn bà”

Phát triển năng lực giao tiếp tiếng Anh của sinh viên thông qua sáng tạo sản phẩm truyền thông

Phát triển năng lực số giảng viên theo mô hình TPACK trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo

Nghệ thuật dùng từ thuần Việt trong tác phẩm báo chí của Hữu Thọ: Bài học kinh nghiệm cho các nhà báo trẻ hiện nay