llcttt1994dientu@gmail.com 
024.38348033 Giải pháp xây dựng và hoàn thiện thể chế kinh tế truyền thông ở Việt Nam hiện nay
Thứ hai, 14:45 20-03-2023
(LLCT&TT) Từ cách tiếp cận thể chế, có thể xem, thể chế kinh tế truyền thông là hệ thống các qui tắc, qui định pháp luật, luật lệ; các tổ chức kinh tế truyền thông, các cơ quan quản lý nhà nước kinh tế truyền thông và cơ chế vận hành, điều chỉnh các hoạt động kinh tế truyền thông và quản lý kinh tế truyền thông (KTTT) vì mục tiêu xác định. Để xây dựng và hoàn thiện thể chế KTTT bảo dảm hiệu quả kinh tế và định hướng chính trị xã hội cần thiết thực hiện tổng thể các giải pháp, quan trọng nhất là hoàn thiện hệ thống các quy tắc, quy định pháp luật, luật lệ; sắp xếp lại các tổ chức truyền thông và các cơ quan quản lý truyền thông (người chơi) và tạo cơ chế chính sách phù hợp.
1. Thể chế kinh tế truyền thông: khái niệm và các yếu tố cấu thành
Hiện nay, có quan niệm khác nhau về thể chế. Thế chế (theo nghĩa hẹp) chỉ bao gồm hệ thống các quy tắc, qui định pháp luật, luật lệ (phong tục, tập quán, thỏa ước cộng đồng); còn thiết chế bao gồm các tổ chức hoạt động KTTT, các cơ quan quản lý nhà nước KTTT.
Có thể còn nhiều cách tiếp cận để hiểu khái niệm thể chế(1), thể chế KTTT, song một cách khái quát có xem: Thể chế KTTT là hệ thống các quy tắc, qui định pháp luật, luật lệ (phong tục, tập quán, thỏa ước cộng đồng); các tổ chức KTTT, các cơ quan quản lý nhà nước kinh tế truyền thông và cơ chế vận hành, điều chính các hoạt động KTTT và quản lý KTTT vì mục tiêu xác định.
Vậy là, thể chế KTTT là một chỉnh thể gồm 3 yếu tố cơ bản cấu thành: 1) Luật chơi, hệ thống các qui tắc, qui định pháp luật, luật lệ (phong tục, tập quán, thỏa ước cộng đồng) với tư cách là những chuẩn mực điều chỉnh hành vi của các chủ thể truyền thông trong hoạt động kinh tế và chủ thể quản lý hoạt động KTTT; 2) Người chơi, các tổ chức hoạt động KTTT, các cơ quan quản lý nhà nước KTTT, những chủ thể tham gia hoạt động và quản lý hoạt động KTTT; 3) Cách chơi, cơ chế, chính sách tham gia vào quá trình vận hành, điều chính các hoạt động KTTT và quản lý KTTT phù hợp với các quy tắc, qui định pháp luật, luật lệ vì mục tiêu xác định.
Ba yếu tố chủ yếu cấu thành thể chế KTTT là chỉnh thể thống nhất, có quan hệ chặt chẽ với nhau tạo nên khuôn khổ, môi trường cho các chủ thể truyền thông trong hoạt động kinh tế, đồng thời quản lý, điều chỉnh hành vi hoạt động kinh tế của các tổ chức truyền thông nhằm đạt hiệu quả, mục tiêu xác định. Bởi vậy, để có cái nhìn đầy đủ, tổng thể về thể chế KTTT cần phải nhìn nhận theo nghĩa rộng, thể chế bao gồm cả luật chơi, người chơi và cách chơi. Sẽ không có cái gọi là KTTT, hoạt động kinh tế của các tổ chức truyền thông vận hành một cách thông suốt, đạt hiệu quả kinh tế như mong muốn (bảo đảm cả việc cung cấp thông tin, kinh doanh thông tin …) và bảo đảm định hướng chính trị - xã hội, một khi chỉ có luật chơi, không có người chơi và thiếu cơ chế chính sách tạo động lực, quản lý, điều chỉnh cuộc chơi của các chủ thể truyền thông hoạt động kinh tế theo pháp luật.
2. Một số giải pháp cơ bản nhằm xây dựng và hoàn thiện thể chế KTTT ở Việt Nam hiện nay
Trong bối cảnh hiện nay, trước sự tác động của cơ chế thị trường, của kinh tế số; trước sự phát triển mạnh mẽ của khoa học - công nghệ, đặc biệt sự bùng nổ của công nghệ thông tin, để hoạt động truyền truyền thông đạt hiệu quả kinh tế như mong muốn và bảo đảm định hướng chính trị - xã hội, cần thiết phải tìm ra và thực hiện một hệ giải pháp xây dựng, hoàn thiện thể chế KTTT hoàn chỉnh, đồng bộ, thông suốt. Có thể khái quát một số giải pháp cơ bản như sau:
Trước hết, cần thống nhất nhận thức về truyền thông, KTTT và thể chế KTTT.
Trong xã hội nào cũng vậy, dù dưới hình thức và trình độ khác nhau, song hoạt động truyền thông với nghĩa chung nhất là hoạt động chia sẻ thông tin luôn là tất yếu. Cũng có thể diễn đạt cách khác, truyền thông là quá trình truyền đạt thông tin, sử dụng ngôn ngữ, chữ viết, hình ảnh, màu sắc nhằm tác động trực tiếp đến tư duy, suy nghĩ của đối tượng mà truyền thông muốn hướng tới. Ngày nay, xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu trao đổi thông tin giữa con người cũng trở nên cần thiết hơn bao giờ hết, truyền thông càng khẳng định vai trò vị thế trong đời sống xã hội. Chính vì vậy, ngành truyền thông cũng đang trên đà phát triển mạnh mẽ, không chỉ thực hiện chức năng thông tin, bao gồm cả thông tin phục vụ công việc chung của cộng đồng (quản lý, lãnh đạo) hay giải trí, mà hơn thế nữa truyền thông còn rất cần trong hoạt động kiểm soát, động viên, biểu lộ cảm xúc của con người và đặc biệt trong hoạt động kinh tế, chủ yếu là chia sẻ /bán mua thông tin, hoạt động quảng cáo …
Có thể nói, thuật ngữ truyền thông, KTTT, nền KTTT, đã xuất hiện từ rất sớm, gắn liền với sự phát triển của khoa học kỹ thuật, công nghệ với kinh tế thị trường và toàn cầu hóa. Ở Việt Nam, thuật ngữ này cũng được đề cập phổ biến từ khi đất nước tiến hành công cuộc đổi mới (1986). Và thuật ngữ thể chế xuất hiện gắn liền với thuật ngữ kinh tế tạo thành thuật ngữ, khái niệm thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa (XHCN) - một sáng tạo và phát triển độc đáo của Đảng ta về lý luận kinh tế trong quá trình xây dựng chủ nghĩa xã hội. Sáng tạo về lý luận kinh tế thị trường định hướng XHCN về thể chế kinh tế thị trường định hướng XHCN không chỉ khẳng định nhận thức mới, tư duy mới của Đảng trong lãnh đạo, chỉ đạo kinh tế Việt Nam, mà hơn thế nữa khẳng định trình độ nhận thức và giải quyết những vấn đề về kinh tế đạt trình độ “thể chế”.
Sau Đại hội IX Đảng ta đã có 2 Nghị quyết chuyên đề về kinh tế thị trường định hướng XHCN. Những quan điểm, lý luận về thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa được bổ sung và hoàn thiện lên một trình độ mới trong Đại hội XIII, Đại hội tổng kết 35 năm đổi mới: Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa là mô hình kinh tế tổng quát của nước ta trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội. Đó là, nền kinh tế thị trường hiện đại, hội nhập quốc tế, vận hành đầy đủ, đồng bộ theo các quy luật của kinh tế thị trường, có sự quản lý của Nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa, do Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo; bảo đảm định hướng xã hội chủ nghĩa vì mục tiêu “dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh” phù hợp với từng giai đoạn phát triển của đất nước. Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Việt Nam có nhiều hình thức sở hữu, nhiều thành phần kinh tế, trong đó: kinh tế nhà nước giữ vai trò chủ đạo; kinh tế tập thể, kinh tế hợp tác không ngừng được củng cố, phát triển; kinh tế tư nhân là một động lực quan trọng; kinh tế có vốn đầu tư nước ngoài được khuyến khích phát triển phù hợp với chiến lược, quy hoạch và kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội(2).
Một khi thừa nhận kinh tế thị trường, kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, thì mọi hoạt động kinh tế - xã hội phải tuân thủ những qui luật của thị trường và tất yếu cần có sự quản lý, điều tiết của Nhà nước, Nhà nước pháp quyền XHCN. Hoạt động truyền thông trong điều kiện phát triển kinh tế thị trường định hướng XHCN cũng không ngoại lệ. Bởi vậy, để hoạt động truyền thông diễn ra đúng chức năng của truyền thông và đúng định hướng XHCN và bảo đảm hiệu quả kinh tế, cần thiết phải xây dựng và từng bước và hoàn thiện thể chế KTTT, nhất là trong điều kiện các tập đoàn truyền thông lớn quốc tế vẫn đang là những cái “bóng lớn” bao phủ lên các công ty truyền thông trong nước. Kinh tế truyền thông phải bảo đảm thỏa mãn chí ít 3 yếu tố, luật chơi, người chơi và cách chơi(3), trước hết cần sớm ban hành luật về truyền thông và KTTT để tạo hành lang pháp lý và môi trường thông thoáng đúng pháp luật cho các tổ chức truyền thông hoạt động kinh tế, con đường sống còn của các tổ chức truyền thông.
Thứ hai, cần ra soát, tổ chức lại hệ thống các tập đoàn, các công ty truyền thông cũng như cơ quan quản lý truyền thông.
Như trên đã trình bày, trước sự bùng nổ mạnh mẽ của công nghệ thông tin, các tập đoàn truyền thông, các công ty truyền thông, kể cả các agency/ đại lý của các tập đoàn truyền thông quốc tế tại Việt Nam có xu hướng bùng nổ, khó kiểm soát(4). Đã đến lúc cần rà soát, đánh giá và tổ chức, sắp xếp lại hệ thống các tập đoàn, tổ chức truyền thông trên cơ sở hệ thống tiêu chí nhất định, bảo đảm cho các tổ chức truyền thông trong, ngoài nước, lớn, nhỏ có cơ hội hoạt động KTTT một cách hiệu quả, theo pháp luật và đúng định hướng chính trị - xã hội. Đương nhiên, cũng cần xem xét lại chức năng của các tổ chức quản lý về tư tưởng - văn hóa, quản lý nhà nước về hoạt động kinh tế của các tập đoàn, tổ chức truyền thông, bảo đảm cho việc quy hoạch lại để tinh gọn hơn bộ máy của các tổ chức quản lý truyền thông, phù hợp với các quy định, định chế về KTTT (luật chơi). Có như vậy, hoạt động và quản lý hoạt động kinh doanh của các tổ chức truyền thông mới tránh tình trạng tự phát, không hiệu quả, thiếu định hướng.
Thứ ba, cần có một cơ chế và chính sách tạo động lực và điều chỉnh hoạt động KTTT và quản lý hoạt động KTTT.
Trong điều kiện phát triển kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, tất cả các hoạt động kinh doanh và quản lý hoạt động kinh doanh của các tập đoàn, tổ chức truyền thông nhất thiết phải tuân thủ quy luật của kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa; bảo đảm định hướng xã hội chủ nghĩa vì mục tiêu “dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh” phù hợp với từng giai đoạn phát triển của đất nước. Qui luật của kinh tế thị trường, qui luật cung - cầu; cạnh tranh và quy luật giá trị sẽ chi phối, điều tiết hoạt đông kinh doanh và quản lý kinh doanh của các tập đoàn, tổ chức truyền thông. Cơ chế thị trường luôn lạnh lùng bất chấp những rào cản của xã hội và do đó không tránh khỏi những mặt trái, đòi hỏi phải có sự can thiệp đúng mức của nhà nước. Cơ chế chính sách tạo động lực và tham gia kiểm soát, điều tiết hoạt động kinh doanh của các tập đoàn, tổ chức truyền thông phải được xây dựng và vận hành bảo đảm để Nhà nước, các cơ quan quản lý nhà nước quản lý, điều tiết hoạt động KTTT, đồng thời phải luôn đồng hành và phục vụ doanh nghiệp, không gây khó khăn cho doanh nghiệp, tuân thủ theo nguyên tắc: Quản lý và phát triển KTTT là để phát triển bền vững. Quản lý phải theo kịp sự phát triển. Với tinh thần tăng cường quản lý, kỷ cương để hoạt động KTTT phát triển tốt hơn, đóng góp nhiều hơn cho sự phát triển của đất nước. Bởi vậy, cần đổi mới cả nội dung, phương thức quản lý hoạt động KTTT theo kịp sự phát triển của xã hội và sự phát triển của công nghệ. Hơn thế nữa, cơ chế chính sách khuyến khích hoạt động và quản lý hoạt động KTTT phải bảo đảm định hướng xã hội vì nhân dân và định hướng chính trị vì thể chế chính trị xã hội chủ nghĩa Việt Nam.
Thứ tư, nâng cao uy tín của các chủ thể truyền thông trên cơ sở nâng cao tính chuyên nghiệp, chất lượng hoạt động truyền thông của các tổ chức truyền thông.
Tính hiệu quả trong hoạt động kinh doanh của các tổ chức truyền thông, phụ thuộc vào nhiều yếu tố, song quan trọng nhất là tùy thuộc vào năng lực, uy tín, tính chuyên nghiệp của chính các tổ chức truyền thông. Trong điều kiện phát triển kinh tế thị trường, không phải không có những tổ chức truyền thông vì lợi nhuận tối đa mà bất chấp “luật chơi” đã có hoạt động chia sẻ thông tin, quảng cáo, market ing không đúng sự thật gây phản cảm, thậm chí gây phẫn nộ cho công chúng, chẳng hạn, quảng cáo thuốc tràn lan, không đúng thực tế trên mạng xã hội… Chính những hoạt động này đã làm xấu hình ảnh của các tập đoàn, tổ chức KTTT. Đã đến lúc cần tăng cường pháp luật, kỷ cương đối mới hoạt động thông tin, quản cáo, marketing nhằm nâng cao uy tín và tăng tính chuyên nghiệp cho chính tập đoàn, tổ chức truyền thông. Điều này đòi hỏi các tập đoàn, tổ chức truyền thông phải đổi mới công nghệ truyền thông, nâng cao chất lượng về nội dung, phương thức truyền thông, phương thức tiếp thị, marketing… và đổi mới mối quan hệ với công chúng theo hướng truyền thông dịch vụ, phục vụ công chúng, vì lợi ích của công chúng và vì phát triển xã hội và quản lý phát triển xã hội. Nói cách khác các tập đoàn, doanh nghiệp, tổ chức truyền thông phải nâng cao văn hóa kinh doanh, trên cơ sở tuân thủ những giá trị cốt lõi và vì công chúng truyền thông và vì sự phát triển của xã hội.
KTTT, hoạt động kinh tế của các tập đoàn, doanh nghiệp, các tổ chức truyền thông trong điều kiện phát triển kinh tế thị trường, khoa học, công nghệ phát triển như vũ bão trong thời đại toàn cầu hóa là khách quan và vô cùng cần thiết, vì sự sống còn của các tập đoàn, tổ chức truyền thông, thậm chí còn tạo nên nền KTTT mũi nhọn. Bởi vậy, để KTTT vừa hoạt động hiệu quả vừa bảo đảm định hướng xã hội chủ nghĩa, đòi hỏi sự nỗ lực của mỗi tập đoàn, tổ chức KTTT và của Nhà nước và toàn xã hội. Không thể chậm trễ hơn được nữa, cần sớm xây dựng và hoàn thiện thể chế KTTT để tạo môi trường, điều kiện, cơ hội và điều chỉnh kịp thời, đúng định hướng cho hoạt động kinh doanh và quản lý kinh doanh truyền thông vì công chúng và vì sự phát triển bền vững./.
______________________________________________________
(1) Tác giả cuốn Dictionnaire (Nxb.Laraousse, Bondas - 1999) và Dictionnaire Pratiquue du Francais (Nxb. Hacchette -1987), thuật ngữ Institution có nghĩa là: 1) thể chế - là sự đặt định những luật lệ, là những luật lệ cơ bản của một quốc gia; 2) thiết chế - là các bộ phận cấu thành của một cấu trúc, cần phải duy trì và tôn trọng.
Theo Noth D. (1990), thể chế bao gồm cả những quy tắc chính thức và những chuẩn mực phi chính thức (những chuẩn mực hành vi được thừa nhận rộng rãi, những thoả thuận đã đạt được, những hạn định bên trong của hoạt động) và cả những đặc trưng nhất định của sự bắt buộc thừa hành việc này hay việc khác
- North D, thể chế gồm ba bộ phận cấu thành:
Thứ nhất, những hạn định không chính thức (truyền thống, tập quán, dư luận xã hội); Thứ hai, những quy tắc chính thức (hiến pháp, luật, phán quyết của toà án, xử lý hành chính); Thứ ba, những cơ chế cưỡng chế đảm bảo tuân thủ quy tắc
- Hội thảo Khoa học “Xây dựng thể chế KTTT định hướng XHCN ở Việt Nam” tại Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh (Tháng 10.2004) cho rằng: Thể chế là các đạo luật, luật lệ, điều lệ, quy tắc, tập quán…được thừa nhận chung và các tổ chức kinh tế và chính trị cùng các định chế của nó và yếu tố văn hoá hình thành từ thực tiễn
- Các học giả Trung Quốc cho rằng, thể chế chính trị là các loại chế độ chính trị cụ thể xây dựng trên cơ sở chế độ chính trị cơ bản và tổng hòa các cơ chế vận hành, thuộc kiến trúc thượng tầng; còn thể chế kinh tế là hình thức tổ chức cụ thể và chế độ quản lý kinh tế của một chế độ kinh tế- xã hội hoặc một quan hệ sản xuất
(2) Đảng Cộng sản Việt Nam (2021), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII, T.I, Nxb. CTQG, tr.128 - 129.
(3) Cũng có ý kiến cho rằng, khái niệm thể chế, ngoài luật chơi, người chơi, cách chơi còn sân chơi.
(4) Hiện Việt Nam có 4 tập đoàn truyền thông lớn nhất của Việt Nam: Tập Đoàn Viettel quân đội; Tập đoàn Mobiphon; Vinaphon; FPT; 10 công ty truyền thông lớn nhất Việt Nam: Dentsu Việt Nam; Interpublic; VCCorp; XPR; Omnicom; Daiko Việt Nam; WPP; Mắt Bão Corp; Vietba Media; Saatchi & Saatchi (https://topz.vn/cong-ty-truyen-thong-lon-nhat-viet-nam-9038-p4684.html); 20 công ty truyền thông giải trí lớn; 50 công ty truyền thông Marketing uy tín.
Nguồn: Bài đăng trên Tạp chí Lý luận chính trị và Truyền thông số tháng 09/2021
Bài liên quan
- Giữ gìn cốt cách của báo chí cách mạng Việt Nam
- Tăng cường ứng dụng AI vào hoạt động xuất bản ở Việt Nam hiện nay
- Xu hướng tổ chức nội dung trên mạng xã hội của cơ quan báo chí hiện nay
- Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu
- Bài viết “Đôi điều suy nghĩ về làm tạp chí lý luận chính trị của Đảng” của Tổng Bí thư Nguyễn Phú Trọng với việc rèn luyện nâng cao năng lực và phẩm chất người làm tạp chí lý luận chính trị hiện nay
Xem nhiều
-
1
Hoạt động marketing bền vững của các thương hiệu Unilever và Coca Cola tại Việt Nam hiện nay
![Hoạt động marketing bền vững của các thương hiệu Unilever và Coca Cola tại Việt Nam hiện nay]()
-
2
Vận dụng tư tưởng Hồ Chí Minh trong cải cách hành chính và tinh gọn bộ máy Nhà nước hiện nay
![Vận dụng tư tưởng Hồ Chí Minh trong cải cách hành chính và tinh gọn bộ máy Nhà nước hiện nay]()
-
3
Công tác thông tin về thị trường chứng khoán và trái phiếu doanh nghiệp trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay: Vấn đề đặt ra
và một số khuyến nghị
![Công tác thông tin về thị trường chứng khoán và trái phiếu doanh nghiệp trên báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay: Vấn đề đặt ra
và một số khuyến nghị]()
-
4
Vai trò của báo chí trong công cuộc phòng, chống kỳ thị phụ nữ và giới tính thứ ba tại Việt Nam
![Vai trò của báo chí trong công cuộc phòng, chống kỳ thị phụ nữ và giới tính thứ ba tại Việt Nam]()
-
5
Văn hóa tham gia truyền thông số hậu Covid-19 ở Việt Nam (từ tham chiếu khung lý thuyết của Jenkins)
![Văn hóa tham gia truyền thông số hậu Covid-19 ở Việt Nam (từ tham chiếu khung lý thuyết của Jenkins)]()
-
6
Quản trị truyền thông thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần vốn nhà nước chi phối ở Việt Nam
![Quản trị truyền thông thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần vốn nhà nước chi phối ở Việt Nam]()
Liên kết
- Báo điện tử đảng cộng sản việt nam
- Báo nhân dân
- Báo Quân đội nhân dân
- Cổng thông tin điện tử Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Cổng thông tin điện tử Học viện Chính trị quốc gia hồ chí minh
- Tạp chí Cộng sản
- Tạp chí Giáo dục lý luận
- Tạp chí Giáo dục và Xã hội
- Tạp chí Khoa học xã hội và Nhân văn
- Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
- Tạp chí Lý luận chính trị
- Tạp chí Nghiên cứu con người
- TẠP CHÍ Nghiên cứu dân tộc
- Tạp chí Người làm báo
- Tạp chí Nội chính
- Tạp chí Quản lý Nhà nước
- Tạp chí Tổ chức Nhà nước
- Tạp chí Tuyên giáo
- Tạp chí Xây Dựng Đảng
- Thư viện số Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Trang thông tin điện tử Hội đồng Lý luận Trung ương
10 sự kiện, hoạt động nổi bật của Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh 2025
Năm 2025 đánh dấu một năm hoạt động sôi động, toàn diện và có nhiều dấu ấn nổi bật của Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh trên các lĩnh vực xây dựng Đảng, đào tạo – bồi dưỡng cán bộ, nghiên cứu lý luận, đối ngoại và chuyển đổi số. Trọng tâm là việc tổ chức thành công Đại hội Đảng bộ Học viện nhiệm kỳ 2025–2030, tạo nền tảng chính trị vững chắc cho giai đoạn phát triển mới. Học viện tiếp tục tiên phong, gương mẫu trong thực hiện chủ trương đổi mới, sắp xếp và tinh gọn tổ chức bộ máy hệ thống chính trị; đồng thời đổi mới mạnh mẽ nội dung, chương trình đào tạo, bồi dưỡng cán bộ đáp ứng yêu cầu thực tiễn. Hoạt động nghiên cứu khoa học, tham gia xây dựng các văn kiện quan trọng của Đảng được đẩy mạnh, gắn chặt giữa lý luận và thực tiễn. Các phong trào thi đua, hội thi chuyên môn, cuộc thi chính luận được tổ chức bài bản, lan tỏa sâu rộng. Công tác đối ngoại, hợp tác quốc tế, an sinh xã hội, đầu tư cơ sở vật chất và chuyển đổi số tiếp tục đạt nhiều kết quả nổi bật, khẳng định vai trò, vị thế của Học viện trong hệ thống chính trị và đời sống khoa học của đất nước.
Giữ gìn cốt cách của báo chí cách mạng Việt Nam
Giữ gìn cốt cách của báo chí cách mạng Việt Nam
Chất “cách mạng” chính là phẩm chất cốt lõi của báo chí cách mạng Việt Nam, để phân biệt với các nền báo chí khác. Tuy nhiên, hiện nay, với những tác động mặt trái của kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, của quá trình hội nhập khiến độc giả nhận thấy có những cơ quan báo chí không thể hiện được phẩm chất cách mạng trong các tác phẩm báo chí của mình. Việc giữ gìn phẩm chất cách mạng là một yêu cầu tất yếu vì sự tồn tại và phát triển bền vững của báo chí cách mạng Việt Nam.
Tăng cường ứng dụng AI vào hoạt động xuất bản ở Việt Nam hiện nay
Tăng cường ứng dụng AI vào hoạt động xuất bản ở Việt Nam hiện nay
Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đã tạo ra sự biến đổi lớn đặt ra yêu cầu phải chuyển đổi số các mặt hoạt động để bắt kịp sự tiến bộ của thời đại. Đây đang là vấn đề cấp bách và cần thiết của Việt Nam hiện nay. Hoà mình vào dòng chảy đó, ngành Xuất bản cũng có những thay đổi để theo kịp thời đại mới. Ứng dụng công nghệ số là bước phát triển tất yếu của ngành Xuất bản không chỉ do sự thay đổi cách đọc của độc giả gắn với các thiết bị điện tử thông minh mà còn bởi cả ở quy trình sáng tạo tác phẩm, biên tập, in ấn và phát hành đều phải hướng đến ứng dụng AI vào quy trình hoạt động. Tuy vậy, sự phát triển của khoa học kỹ thuật vừa là cơ hội nhưng đồng thời cũng là thách thức lớn với ngành Xuất bản. Các nhà xuất bản, và cụ thể là các biên tập viên, cần phải nhanh chóng nắm bắt được kỹ năng sử dụng AI để phục vụ cho công tác xuất bản là nhằm phục vụ độc giả tốt nhất trong tương lai gần.
Xu hướng tổ chức nội dung trên mạng xã hội của cơ quan báo chí hiện nay
Xu hướng tổ chức nội dung trên mạng xã hội của cơ quan báo chí hiện nay
Trong những năm trở lại đây, hoạt động trên mạng xã hội của báo chí ngày càng tích cực và để lại nhiều dấu ấn đặc biệt với bạn đọc. Tuy nhiên, trong năm 2023, lưu lượng truy cập vào các đường “link” tin tức trên mạng xã hội Facebook đã giảm 48% so với năm trước (Theo báo cáo của Viện Báo chí Reuters). Điều này đặt ra một câu hỏi lớn là làm thế nào để báo chí không bị ảnh hưởng bởi xu hướng luôn thay đổi, vừa có thể tiếp cận gần gũi với độc giả vừa đáp ứng đủ các quy định của báo chí nói chung và tôn chỉ mục đích của từng cơ quan đặc thù nói riêng.
Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu
Mô hình đo lường giá trị và giải pháp truyền thông thương hiệu
Lịch sử nhân loại đã chứng kiến sự ra đời, phát triển của rất nhiều thương hiệu, có những thương hiệu thành công và trường tồn, cũng có những thương hiệu nhanh chóng ra đời hoặc biến mất. Ngày nay, sự quan tâm và hiểu biết về thương hiệu đã ngày càng rõ nét vì sức ảnh hưởng của thương hiệu tới sự tồn tại và phát triển của một công ty, tổ chức. Vậy điều gì quyết định sức mạnh của thương hiệu và sự sống còn của thương hiệu? Trên thực tế có rất nhiều chỉ số ảnh hưởng đến thương hiệu, từ chiến lược kinh doanh đến chiến lược quản trị, chiến lược truyền thông quảng cáo của mỗi tổ chức, doanh nghiệp. Bài báo sẽ tập trung làm các mô hình, yếu tố đo lường giá trị thương hiệu cũng như các giải pháp truyền thông thương hiệu thông qua chiến lược kênh truyền thông và nội dung truyền thông hiệu quả.
Bình luận