llcttt1994dientu@gmail.com 
024.38348033 Quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo điện tử VietnamPlus
Thứ sáu, 14:08 06-09-2024
(LLCT&TTĐT) Trong những năm gần đây, các quốc gia trên thế giới đều nhận thức rõ ràng về tầm quan trọng của việc xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia. Quảng bá hình ảnh quốc gia được thực hiện thông qua nhiều phương tiện và phương thức khác nhau, trong đó, báo chí đối ngoại được xem như là công cụ chủ đạo, là vũ khí sắc bén để bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng, tuyên truyền hình ảnh Việt Nam với thế giới. Trong thời gian tới, để nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh Việt Nam trên các kênh truyền thông quốc tế, cần thực hiện đồng bộ nhiều giải pháp. Trong đó, cần phát huy hiệu quả việc quảng bá hình ảnh quốc gia trên báo điện tử VietnamPlus.
1. Đặt vấn đề
Hội nhập quốc tế và toàn cầu hóa đang trở thành xu hướng tất yếu, thu hút sự tham gia của tất cả các quốc gia và khu vực trên thế giới. Quá trình này đã và đang tác động mạnh mẽ đến tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội, bao gồm mọi quốc gia dân tộc và tất cả các giai cấp cũng như các tầng lớp xã hội.
Điều này đồng nghĩa với việc, các quốc gia cần phải chủ động, tích cực và tăng cường tìm ra các phương thức để thu hút sự quan tâm, chú ý của thế giới, khẳng định được giá trị và vị thế của nước mình trong cộng đồng quốc tế.
Do đó, việc xây dựng danh tiếng và hình ảnh tích cực của đất nước đóng vai trò đặc biệt quan trọng, bởi hình ảnh quốc gia không chỉ ảnh hưởng đến các mối quan hệ quốc tế mà còn tác động trực tiếp đến sự phát triển kinh tế-xã hội, cũng như khả năng cạnh tranh của quốc gia đó trên trường quốc tế. Với những thuận lợi, khó khăn, thời cơ và thách thức đan xen cùng nhiều yếu tố gây ảnh hưởng đến quá trình phát triển của đất nước, Việt Nam đang có những chuyển biến tích cực về mặt kinh tế, chính trị, xã hội, ngày càng được khẳng định và nâng cao trong môi trường quốc tế.
Quảng bá hình ảnh quốc gia được thực hiện thông qua nhiều phương tiện và phương thức khác nhau, trong đó, báo chí đối ngoại được xem như là công cụ chủ đạo, là vũ khí sắc bén để bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng, tuyên truyền hình ảnh Việt Nam với thế giới. “Báo chí đối ngoại là một bộ phận của báo chí, hướng tới các đối tượng là người nước ngoài đang sinh sống, học tập và làm việc ở Việt Nam và công chúng ở các quốc gia trên thế giới, người Việt Nam ở nước ngoài nhằm cung cấp cho họ những thông tin chính thức của Việt Nam để làm cho họ hiểu, đồng tình, ủng hộ sự nghiệp phát triển của đất nước”(1).
Với vị thế là báo điện tử chính thức của Thông tấn xã Việt Nam - Trung tâm thông tin chiến lược tin cậy của Đảng và Nhà nước, báo điện tử VietnamPlus là một trong những tờ báo điện tử chính thống có số lượng công chúng từ nhiều quốc gia trên thế giới truy cập và “là báo điện tử đa ngữ lớn nhất (xuất bản bằng 5 thứ tiếng Việt, Anh, Trung, Pháp và Tây Ban Nha) ở Việt Nam hiện nay”(2).
Báo điện tử VietnamPlus luôn là cờ đầu trong công tác quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam thông qua việc áp dụng các công nghệ truyền thông mới như: ảnh/video 360 độ, Mega story (siêu tác phẩm báo chí) hay RapNewsPlus (bản tin trên nền nhạc rap). Cùng với số lượng và nội dung tin, bài, VietnamPlus đã thực sự trở thành một bộ phận đóng góp tích cực và khẳng định giá trị của mình trong hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới hiện nay qua báo điện tử.
2. Nội dung quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo điện tử VietnamPlus hiện nay
2.1. Thành công
Hiện nay, báo điện tử VietnamPlus có 16 chuyên mục bao gồm: Chính trị, Thế giới, Kinh tế, Xã hội, Đời sống, Văn hóa, Thể thao, Khoa học, Công nghệ, Ô tô - xe máy, Môi trường, Du lịch, Thị trường, Chuyện lạ, RapNewsPlus, News Game; và 3 chuyên trang là Thăng Long - Hà Nội, Biển đảo Việt Nam và Người Việt Nam ở nước ngoài. Nội dung thông tin trên VietnamPlus được nhiều báo, cổng thông tin điện tử của các bộ, ban, ngành và địa phương trích dẫn; có sức lan tỏa mạnh mẽ đối với công chúng trong nước, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài cũng như công chúng nước ngoài quan tâm đến Việt Nam.
Công chúng có thể tìm thấy các tin bài về quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới ở hầu hết các chuyên mục, nhưng số lượng bài tập trung nhiều ở chuyên mục như: kinh tế, xã hội, văn hóa, thể thao, du lịch và chuyên trang Thăng Long - Hà Nội. Do đó, đây cũng chính là những chuyên mục chủ yếu thực hiện việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới của VietnamPlus hiện nay. Thông tin trên VietnamPlus được đăng tải bằng 6 thứ tiếng: tiếng Việt, Anh, Trung, Pháp, Nga, Tây Ban Nha.
Các sản phẩm báo chí được sản xuất bởi VietnamPlus đã tuyên truyền, phổ biến chủ trương, đường lối, chính sách đối ngoại của Đảng và Nhà nước Việt Nam. Bên cạnh đó, các tin, bài, ấn phẩm của VietnamPlus thể hiện những nét đặc sắc về đất nước, văn hóa, con người Việt Nam với sự phong phú của một quốc gia đa dân tộc, đa văn hóa ở khắp ba miền Bắc, Trung, Nam; có nhiều thế mạnh thu hút các nhà đầu tư, khách du lịch nước ngoài. Cụ thể:
Hình 2. Bài báo “Đưa quan hệ song phương Việt Nam - Argentina lên một tầm cao mới” được đăng tải trên báo điện tử VietnamPlus, chuyên mục Chính trị ngày 20/03/2024.
Thứ nhất, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua việc tuyên truyền chủ trương, chính sách đối ngoại của Đảng và Nhà nước Việt Nam; các sự kiện chính trị, ngoại giao trong nước và quốc tế
Nội dung quảng bá đảm bảo tính thời sự, kịp thời truyền tải đến công chúng trong nước và quốc tế thông tin về quan điểm của Việt Nam trước những vấn đề về chính trị, xã hội như: “Việt Nam lên án mạnh mẽ hành vi tấn công khủng bố ở Moskva, Việt Nam kiên quyết bác bỏ tất cả yêu sách trái pháp luật quốc tế ở Biển Đông”; các sự kiện chính trị, đối ngoại lớn của đất nước, các hoạt động hợp tác quốc tế nổi bật như: “Hội nghị gặp gỡ Indonesia năm 2024, Trưởng ban Đối ngoại Trung Ương hội kiến các lãnh đạo cấp cao Đảng Cộng sản Trung Quốc”; hoạt động của lãnh đạo Việt Nam tại nước ngoài, tham dự các diễn đàn kinh tế - chính trị quốc tế; các hoạt động đón tiếp các nguyên thủ quốc gia tới thăm Việt Nam; những thành tựu mà Việt Nam đã đạt được trong hoạt động đối ngoại.
Thông qua nội dung tin, bài, hình ảnh về các sự kiện đó, công chúng có thể thấy rõ những nỗ lực, thành công của Việt Nam trong các hoạt động về kinh tế, chính trị, ngoại giao… để thúc đẩy, xây dựng một đất nước phát triển hưng thịnh, vững mạnh. Qua đó, cho thấy rằng vị thế và uy tín của Việt Nam đã được khẳng định trên trường quốc tế; đồng thời mở ra nhiều cơ hội hợp tác, kinh doanh cho các doanh nghiệp Việt Nam với các đối tác nước ngoài.
Thứ hai, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua việc giới thiệu nền văn hóa tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc
Thông qua các tác phẩm báo chí, các loại hình nghệ thuật truyền thống đặc sắc của Việt Nam được truyền tải một cách rõ nét như làn điệu Soóng cọ của người Sán Chỉ ( Di sản văn hóa Phi vật thể Quốc gia); Cồng chiêng Tây Nguyên (Di sản Truyền khẩu và Phi vật thể của Nhân loại được UNESCO công nhân năm 2005. Các loại nhạc cụ truyền thống của Việt Nam cũng được lồng ghép giới thiệu trong các bài báo như đàn nhị, khèn, cồng chiêng.
Bên cạnh đó, các phóng sự, bài viết đã truyền tải những đặc điểm nổi bật của tôn giáo trong đời sống hàng ngày của Việt Nam, điển hình là đạo Phật - tôn giáo đã gắn bó lâu đời với người Việt, đó là các ngôi chùa cổ kính với kiến trúc độc đáo, lễ tế bài bản, trang nghiêm, tôn kính. Các loại hình tín ngưỡng truyền thống phổ biến trong đời sống hàng ngày của người dân cũng được thể hiện rất rõ nét như: tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương (Di sản Phi vật thể của Nhân loại được UNESCO công nhận năm 2012). Theo khảo sát của tác giả, trong tháng 5/2024, chuyên mục đã có 48 tin, bài viết nhằm đảm bảo tính liên tục, không ngắt quãng cho quá trình theo dõi thông tin về chủ đề văn hóa quốc gia của độc giả.
Có thể nói, ẩm thực là một yếu tố không thể không nhắc đến trong văn hóa Việt Nam. VietnamPlus đã xây dựng các phóng sự mô tả từ nhiều món ăn bình dị nhưng rất nổi tiếng của Việt Nam như: bánh mì, phở, bún chả, cà phê cho đến các món ăn mang tính đặc trưng của các dân tộc, vùng miền như bánh bò thốt nốt (dân tộc Chăm), mèn mén (dân tộc Mông), bún thang lươn (Hưng Yên).
Thứ ba, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua việc thể hiện được những nét đặc sắc về thiên nhiên, cảnh quan trên khắp mọi miền của Việt Nam
Trên báo điện tử VietnamPlus, các danh lam thắng cảnh nổi tiếng của Việt Nam được giới thiệu rất rõ nét. Từ di sản thế giới ở Việt Nam được UNESCO công nhận như Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, Vịnh Hạ Long, khu danh thắng Tràng An (Ninh Bình) cho đến các địa điểm nổi tiếng, các di tích lịch sử của quốc gia như đảo Cô Tô, Cố đô Huế, Đền Hùng đều được VietnamPlus khắc họa, mô tả một cách chân thực, rõ nét qua câu chữ, hình ảnh sống động.
Bên cạnh đó, các đặc điểm về vị trí địa lý, địa hình của các vùng miền tiêu biểu ở Việt Nam cũng được mô tả qua lời dẫn và hình ảnh. Chẳng hạn như: khi đến với Tà Xùa, du khách sẽ ngỡ như mình đang đi lạc giữa tiên cảnh; Điện Biên có thiên nhiên hùng vĩ, thơ mộng, là nơi hội tụ tinh hoa của vùng Tây Bắc; mỗi khi hoàng hôn buông xuống, Mỹ Khê như khoác lên mình một tấm áo mang màu sắc trầm lặng, tĩnh mịch.
Hệ thống động - thực vật của Việt Nam cũng được VietnamPlus thể hiện một cách rất sinh động. VietnamPlus đã giới thiệu đến công chúng trong và ngoài nước nhiều loài động - thực vật tiêu biểu ở Việt Nam như sầu riêng (miền Tây), vườn cò (Kiên Giang),… Hơn nữa, đặc điểm về khí hậu, thời tiết ở một số vùng miền, địa phương ở Việt Nam cũng được mô tả trong các sản phẩm báo chí: Điện Biên có khí hậu trong lành, Lạng Sơn mang không khí trong lành mát mẻ đặc trưng của vùng miền núi, hay thiên tai ở khu vực miền Trung với hạn hán, mưa bão, lũ lụt luôn được khéo léo đề cập trong các bài viết, phóng sự ở những địa phương này.
Không chỉ là quảng bá, báo điện tử VietnamPlus còn là “hướng dẫn viên” tư vấn và định hướng cho các du khách trong và ngoài nước về các thông tin chân thực, rõ ràng và khách quan, đầy đủ về địa điểm, dịch vụ ở các vùng miền của Việt Nam. Thông qua đó, giá trị lịch sử, các danh lam thắng cảnh của đất nước đã được quảng bá rộng rãi đến với du khách quốc tế, góp phần thu hút các nhà đầu tư nước ngoài và nâng cao vị thế thương hiệu của đất nước.
Thứ tư, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua việc khắc họa tính cách, phẩm chất con người Việt Nam
Các tác phẩm báo chí của báo điện tử VietnamPlus đã tuyên truyền những phẩm chất vô cùng tốt đẹp của con người Việt Nam, từ quá khứ cho tới hiện tại; từ tính cách trong sinh hoạt, lao động cho đến những thành thành tích cao ở đa lĩnh vực cả trong nước và quốc tế.
Người Việt Nam cần cù, chịu khó, vượt lên trên số phận. VietnamPlus đã truyền tải những câu chuyện mang tính nhân văn về sự nỗ lực, cố gắng không ngừng nghỉ của những con người khiếm khuyết như những đứa trẻ dù không có tay hoặc không may mắn thiếu đi đôi chân, nhưng nghị lực sống cùng niềm khao khát muốn được học tập, thực hiện ước mơ của mình. Hay những cô/cậu bé, tuy còn nhỏ nhưng đã phải gánh trên đôi vai trách nhiệm kiếm tiền, là những trụ cột chính trong gia đình.
Người Việt Nam có niềm đam mê, nhiệt huyết trong công việc. Tính cách này xuất hiện trong những con người ở các ngành nghề khác nhau trong xã hội, từ những người lao động chân tay cho đến những người lao động trí óc; từ người trẻ đến người lớn tuổi như các vận động viên thể thao, những người lính Hải quân trên quần đảo Trường Sa, những người khởi nghiệp. Dù cuộc sống, công việc có khó khăn, vất vả như thế nào, họ vẫn theo đuổi đam mê và hiện thực hóa giấc mơ của mình. Cần cù, chịu khó là đức tính phổ biến trong cộng đồng người Việt, được thể hiện rõ trong cuộc sống đời thường.
Người Việt Nam yêu chuộng hòa bình, độc lập, thân thiện và giàu lòng nhân ái. Trong nhiều bài viết, phóng sự, VietnamPlus đã truyền tải thông điệp về con người Việt Nam yêu chuộng hòa bình, độc lập, tự do với mong muốn có một môi trường ổn định, thuận lợi để phát triển. Tính cách tốt bụng, giàu lòng nhân ái của người Việt Nam còn được thể hiện ở việc luôn sẵn sàng giúp đỡ người khác, có những chuyến từ thiện đến vùng sâu vùng xa của đất nước để hỗ trợ, động viên cả về mặt tinh thần lẫn vật chất cho những hoàn cảnh khó khăn. Chuyên trang Biển đảo Việt Nam của VietnamPlus cập nhật liên tục các bài viết về tinh thần, thái độ, lòng yêu nước và cuộc sống sinh hoạt của các chiến sĩ nơi biển đảo đang ngày đêm canh giữ, bảo vệ Tổ quốc. Tính từ tháng 1/2024 đến tháng 6/2024, chuyên trang đã có 97 bài viết đã được đăng tải.
Người Việt Nam nỗ lực, tìm cách gìn giữ các giá trị văn hóa - lịch sử truyền thống dân tộc. Trong thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa, việc gìn giữ bản sắc của quốc gia không chỉ là nhiệm vụ quan trọng của Đảng và Nhà nước, mà còn là sự tất yếu của toàn dân tộc Việt Nam. VietnamPlus đã phản ánh việc giữ gìn loại hình nghệ thuật truyền thống như gìn giữ và phát triển những làn điệu dân ca đặc sắc của người Cao Lan; hay bảo tồn Di sản Văn hóa phi vật thể “Lễ hội đền Tranh” (Hải Dương); tu bổ Di tích Lịch sử Quốc gia Đặc biệt Chiến trường Điện Biên Phủ.
Kết quả tác giả khảo sát cho thấy, 4 lĩnh vực được độc giả quan tâm nhiều nhất trên báo điện tử VietnamPlus đó là: văn hóa, xã hội, chính trị và du lịch. Đây cũng là các chuyên mục được VietnamPlus tập trung sản xuất nhiều sản phẩm báo chí đối ngoại nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam đến với bạn bè quốc tế, khẳng định vị thế của quốc gia trên trường quốc tế.
Biểu đồ 1. Mức độ quan tâm của công chúng về các chuyên mục trên báo điện tử VietnamPlus
Như vậy, có thể thấy rằng, báo điện tử VietnamPlus rất tích cực trong việc sản xuất các tác phẩm báo chí đưa tin về hình ảnh Việt Nam ra thế giới trên nhiều lĩnh vực như: kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội. Qua đó, người nước ngoài có cái nhìn rõ nét, cụ thể về đất nước, con người Việt Nam. Đó là một đất nước độc lập, tự chủ và chính trị ổn định; giàu truyền thống lịch sử, văn hóa, phong tục tập quán đa dạng với nhiều địa danh, cảnh sắc nổi tiếng và con người luôn chủ động, sáng tạo và nhiệt huyết trong công việc.
2.2. Hạn chế
Bên cạnh những thành tựu đạt được, báo điện tử VietnamPlus vẫn còn tồn tại một số hạn chế cần được khắc phục để hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới đạt hiệu quả tốt hơn.
Thứ nhất, hình thức một số tác phẩm báo chí của VietnamPlus còn đơn điệu, kém hấp dẫn
Mặc dù, VietnamPlus được coi là có ưu thế nhất trong việc áp dụng công nghệ thông tin hiện đại và thu hút khán giả, nhưng báo chưa phát huy tốt lợi thế này. Phương thức tuyên truyền thông tin tại chuyên trang Thăng Long - Hà Nội của VietnamPlus chưa hấp dẫn, trình bày còn đơn điệu, truyền thống. Số lượng văn bản nhiều, hình ảnh ít, số liệu hạn chế và không có video minh họa đã làm giảm đi hiệu quả của việc tuyên truyền về văn hóa, ẩm thực và các địa điểm nổi tiếng của thủ đô Việt Nam. Kích cỡ của văn bản và hình ảnh của các bài viết nhỏ, gây khó khăn cho người đọc, đặc biệt khi xem trên thiết bị di động.
Hình 4: Bài viết “Luật Thủ đô sửa đổi có nhiều chính sách mới cho đô thị đặc biệt” được đăng trên chuyên trang Thăng Long - Hà Nội của báo điện tử VietnamPlus ngày 10/11/2023
Thứ hai, số lượng và tần suất của các tác phẩm báo chí đối ngoại của VietnamPlus chưa hợp lý
Số lượng và tần suất các bài viết ở trang chính, chuyên trang Thăng Long - Hà Nội, Biển đảo Việt Nam của VietnamPlus không đồng đều. Nếu như trong năm 2023, ở trang chính hay Biển đảo Việt Nam, tần suất các tin, bài được cập nhật theo tháng, theo ngày hay thậm chí là theo giờ thì trong năm 2024 chuyên trang này chưa có bài viết được cập nhật. Điều này gây gián đoạn quá trình cập nhật tin tức về Việt Nam của công chúng.
Kết quả khảo sát những hạn chế về thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới hiện nay cho thấy, có đến 19,1% độc giả lựa chọn “nội dung kém hấp dẫn, chưa thu hút được độc giả”. Bên cạnh đó, có tới 7,9% cho rằng: “ngôn ngữ mang tính chuyên ngành, khó hiểu”; 22,7% lựa chọn “hình thức trình bày còn đơn điệu, ít tích hợp video, hình ảnh minh họa”; 6,6% cho rằng “độ phân giải hình ảnh, video ở chất lượng thấp” và 13,5% cho rằng “số lượng và tần suất của các tác phẩm báo chí đối ngoại chưa hợp lý”. Đây sẽ là dữ liệu quan trọng để VietnamPlus khắc phục, cải thiện và nâng cao các sản phẩm báo chí đối ngoại trở nên hấp dẫn, thu hút công chúng hơn nữa trong tương lai.
2.3. Nguyên nhân
Thứ nhất, công tác thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo điện tử VietnamPlus đang bị đặt trong môi trường cạnh tranh khốc liệt với mạng xã hội
Hiện nay, mạng xã hội đang đáp ứng rất tốt nhu cầu cũng như thị hiếu của phần lớn độc giả. Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ thông tin, nhất là thông tin trên mạng xã hội với hàng loạt tin giả, tin chưa được kiểm chứng thì VietnamPlus vẫn tiếp tục có nhiều lợi thế trong việc định hướng người đọc tới các thông tin chính thống. Để không bị tụt hậu so với sự phát triển của xã hội, báo điện tử VietnamPlus cần phải thay đổi để thích nghi với hoàn cảnh mới. Đứng trước thách thức trong thời đại công nghệ số lên ngôi, VietnamPlus cần có những chiến lược, kế hoạch thay đổi toàn diện về hình thức, nội dung và phương thức truyền tải thông tin để không bị động trước tốc độ của phát triển của mạng xã hội.
Thứ hai, VietnamPlus chưa thật chủ động trong việc phối hợp hoạt động để đổi mới nội dung và phương thức tuyên truyền
Sự phối kết hợp hoạt động giữa các cơ quan chức năng còn thiếu sự chặt chẽ, chưa đồng bộ. Đây cũng là một trong những nguyên nhân dẫn đến số bài viết có chất lượng cao, nội dung thu hút chưa nhiều, đặc biệt là chuyên mục Thăng Long - Hà Nội của VietnamPlus. Thông tấn xã Việt Nam chưa thực sự chú trọng, quan tâm việc tận dụng ưu thế về ứng dụng công nghệ của VietnamPlus vào các bài viết của chuyên mục Thăng Long - Hà Nội.
3. Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo điện tử VietnamPlus trong thời gian tới
Để phát huy hiệu quả quảng bá hình ảnh quốc gia Việt Nam ra thế giới qua báo điện tử VietnamPlus, cần chú ý đến những giải pháp cơ bản sau:
Thứ nhất, tăng cường và đảm bảo vai trò định hướng, dẫn dắt của ban lãnh đạo báo điện tử VietnamPlus. Ngoài việc thực hiện chức năng của hãng thông tấn quốc gia, Thông tấn xã Việt Nam còn phục vụ trực tiếp nhu cầu thông tin của công chúng trong và ngoài nước với hàng chục sản phẩm của các đơn vị báo chí, tiêu biểu là VietnamPlus - một trong những tờ báo điện tử đối ngoại quốc gia có số lượng công chúng truy cập nhiều từ các quốc gia trên thế giới. Để hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia qua báo điện tử VietnamPlus đạt hiệu quả tốt, trước tiên ban lãnh đạo Thông tấn xã Việt Nam cùng với ban lãnh đạo VietnamPlus cần tập trung xây dựng, phát triển tòa soạn ngày càng hiện đại, chuyên nghiệp cùng cơ sở dữ liệu đủ lớn để phục vụ mục đích thông tin của công chúng trong bối cảnh chuyển đổi số toàn cầu.
Tích cực mở rộng quan hệ hợp tác với các tổ chức, cơ quan báo chí trên thế giới thông qua việc trao đổi chương trình, chuyên mục đăng tải, phát sóng để mở rộng phạm vi quảng bá hình ảnh Việt Nam. Tăng cường tổ chức các hoạt động đối ngoại song phương và đa phương, tạo cơ hội để mời các đoàn phóng viên nước ngoài đến viết bài và đưa tin về đất nước, con người Việt Nam.
Thứ hai, xây dựng thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam với nội dung chất lượng, thu hút công chúng trên báo điện tử VietnamPlus. Chuyển đổi số hiện đang là một xu thế tất yếu của nhân loại. Vì vậy, các cơ quan báo chí phải thích nghi với sự thay đổi rất nhanh chóng về công nghệ cũng như việc tiếp cận thông tin của công chúng. Để làm được điều đó, đội ngũ phóng viên, biên tập viên của VietnamPlus là những người đóng vai trò tiên phong trong việc làm thay đổi nhận thức, thái độ của công chúng về hình ảnh Việt Nam.
Theo đó, cần tập trung xây dựng thông tin quảng bá hình ảnh quốc gia cho từng chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề phù hợp với thị hiếu của công chúng, nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình tìm kiếm thông tin của công chúng. Với thông tin quảng bá, cần xác định nội dung đúng mục tiêu, mục đích khi tiến hành sản xuất; đồng thời cần lấy thị hiếu của công chúng và tôn chỉ, mục đích của tòa soạn để làm tiền đề cho nội dung quảng bá.
Thứ ba, đa dạng hóa hình thức quảng bá thông tin về hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo điện tử VietnamPlus. Bên cạnh việc tập trung về mặt nội dung, để thông tin truyền tải đạt hiệu quả cao, đội ngũ phóng viên, biên tập viên của báo điện tử VietnamPlus cần chú trọng vào việc cải tiến hình thức truyền thông. Cần đa dạng hình thức quảng bá thông tin hình ảnh quốc gia qua các thể loại như: phóng sự, phỏng vấn, bình luận. Đặc biệt, cần chú trọng vào việc lựa chọn hình ảnh bởi chúng có sức ảnh hưởng và đọng lại sâu trong tâm trí của độc giả. Để có được định hướng và chiến lược đúng đắn, VietnamPlus nên thường xuyên tiến hành các cuộc điều tra về nhu cầu thông tin của công chúng đối với hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam.
Thứ tư, chú trọng bồi dưỡng, nâng cao trình độ nghiệp vụ báo chí cho đội ngũ nhân sự ở báo điện tử VietnamPlus. Để có được những bài viết hay, những video chất lượng đến với công chúng, cần phải có sự tham gia đóng góp rất nhiều công sức từ đội ngũ cán bộ thuộc các lĩnh vực chuyên môn, nghiệp vụ khác nhau trong tòa soạn. Do vậy, thường xuyên tổ chức các lớp bồi dưỡng nghiệp vụ để bổ sung kiến thức về báo chí Hơn nữa, để có các bài viết quảng bá hấp dẫn, sâu sắc, thuyết phục và đảm bảo tính chân thực, chính xác, cần trang bị các kiến thức cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên báo điện tử VietnamPlus về đất nước, con người Việt Nam trên các lĩnh vực như: địa lý, lịch sử, kinh tế, văn hóa, con người.
Việt Nam cần được thế giới biết đến không chỉ là một quốc gia với văn hóa dân tộc độc đáo và di sản văn hóa nổi tiếng mà còn là một quốc gia đang trải qua quá trình chuyển đổi mạnh mẽ, trở thành một “nền kinh tế mới nổi” và “điểm đến đáng tin cậy cho nhà đầu tư nước ngoài”. Để làm được điều đó, cần sự cải thiện về nội dung quảng bá, cách thức quảng bá và nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của báo chí đối ngoại. Đồng thời, cần xem xét các giải pháp như liên tục cập nhật công nghệ truyền thông, tăng cường nhận thức về tầm quan trọng của quảng bá hình ảnh quốc gia, đầu tư kinh phí, và xây dựng một bộ máy chuyên trách về quảng bá hình ảnh quốc gia. Chỉ khi các giải pháp này được triển khai một cách hiệu quả, Việt Nam mới có thể tận dụng báo chí đối ngoại như một công cụ quan trọng để nâng cao hình ảnh và vị thế của đất nước trên trường quốc tế./.
_________________________________________________
(1) Lưu Trần Toàn (2018), Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong giai đoạn hiện nay, Luận án Tiến sĩ Chính trị học, Học viện Báo chí và Tuyên truyền
(2) “Giới thiệu”, https://www.vietnamplus.vn/, truy cập ngày 5/3/2024
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Ban Chỉ đạo Thông tin đối ngoại, Ban Tuyên giáo Trung ương (2017): Báo cáo tổng kết công tác thông tin đối ngoại năm 2016.
2. Nguyễn Thị Trường Giang (2010), Báo mạng điện tử Những vấn đề cơ bản, Nhà xuất bản Chính trị - Hành chính.
3. Hoa Nguyễn (2021), “Xây dựng, quảng bá hình ảnh quốc gia trong chiến lược ngoại giao văn hoá”, Tạp chí Cộng sản.
Nguồn: Tạp chí Lý luận chính trị và Truyền thông điện tử
Bài liên quan
- Hiện tượng “Di cư niềm tin” truyền thông của sinh viên và đề xuất mô hình “Truyền thông xác thực” cho các trường đại học
- Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến tính minh bạch trí tuệ nhân tạo trong quan hệ công chúng
- Truyền thông nội bộ và hình ảnh nữ viên chức Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh trong kỷ nguyên số
- Ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI trong lĩnh vực phát thanh ở khu vực Tây Nam Bộ: Thực trạng và khuyến nghị
- Ứng dụng truyền thông sáng tạo trong xây dựng thương hiệu địa phương
Xem nhiều
-
1
Đổi mới tư duy của Nhà nước trong kỷ nguyên số: Từ quản lý sang quản trị, kiến tạo phát triển
![Đổi mới tư duy của Nhà nước trong kỷ nguyên số: Từ quản lý sang quản trị, kiến tạo phát triển]()
-
2
Giá trị biểu tượng của con ngựa trong văn hóa Việt Nam và ý nghĩa đối với sự phát triển văn hóa đất nước trong kỷ nguyên vươn mình
![Giá trị biểu tượng của con ngựa trong văn hóa Việt Nam và ý nghĩa đối với sự phát triển văn hóa đất nước trong kỷ nguyên vươn mình]()
-
3
Đổi mới sáng tạo thu hẹp khoảng cách giáo dục vùng sâu, vùng xa Việt Nam trong kỷ nguyên mới
![Đổi mới sáng tạo thu hẹp khoảng cách giáo dục vùng sâu, vùng xa Việt Nam trong kỷ nguyên mới]()
-
4
Công tác sắp xếp tổ chức bộ máy của hệ thống chính trị ở tỉnh Quảng Ninh hiện nay: Thực trạng và giải pháp
![Công tác sắp xếp tổ chức bộ máy của hệ thống chính trị ở tỉnh Quảng Ninh hiện nay: Thực trạng và giải pháp]()
-
5
Thời cơ và thách thức đối với chính quyền cấp xã sau sáp nhập chính quyền địa phương hai cấp tỉnh Tuyên Quang hiện nay
![Thời cơ và thách thức đối với chính quyền cấp xã sau sáp nhập chính quyền địa phương hai cấp tỉnh Tuyên Quang hiện nay]()
-
6
Tăng cường sự lãnh đạo của Tỉnh ủy Vĩnh Long trong công tác bình đẳng giới hiện nay
![Tăng cường sự lãnh đạo của Tỉnh ủy Vĩnh Long trong công tác bình đẳng giới hiện nay]()
Liên kết
- Báo điện tử đảng cộng sản việt nam
- Báo nhân dân
- Báo Quân đội nhân dân
- Cổng thông tin điện tử Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Cổng thông tin điện tử Học viện Chính trị quốc gia hồ chí minh
- Tạp chí Cộng sản
- Tạp chí Giáo dục lý luận
- Tạp chí Giáo dục và Xã hội
- Tạp chí Khoa học xã hội và Nhân văn
- Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
- Tạp chí Lý luận chính trị
- Tạp chí Nghiên cứu con người
- TẠP CHÍ Nghiên cứu dân tộc
- Tạp chí Người làm báo
- Tạp chí Nội chính
- Tạp chí Quản lý Nhà nước
- Tạp chí Tổ chức Nhà nước
- Tạp chí Tuyên giáo
- Tạp chí Xây Dựng Đảng
- Thư viện số Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Trang thông tin điện tử Hội đồng Lý luận Trung ương
Chiến dịch truyền thông về phòng chống bạo lực trẻ em tại Việt Nam: hiệu quả, thách thức và bài học kinh nghiệm
Bạo lực trẻ em là một trong những vấn đề xã hội nghiêm trọng toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Truyền thông giữ vai trò quan trọng trong việc phòng ngừa và nâng cao nhận thức cộng đồng. Nghiên cứu này phân tích hai chiến dịch tiêu biểu: “Cái ôm ấm áp” của ChildFund (trong các năm 2022, 2023) và “Trái tim xanh” của UNICEF (trong các năm 2020, 2022), nhằm đánh giá hiệu quả truyền thông, xác định giá trị thông điệp, cách thức triển khai, đồng thời rút ra bài học và khuyến nghị cho các chiến dịch tương lai. Nghiên cứu kết hợp giữa phương pháp phân tích nội dung, thống kê dữ liệu và khảo sát xã hội học với 221 mẫu tại Hà Nội. Kết quả cho thấy, cả hai chiến dịch đều tạo được hiệu quả tích cực trong truyền tải thông điệp, song vẫn tồn tại hạn chế về phạm vi tiếp cận và tính bền vững trong thay đổi hành vi. Nghiên cứu đề xuất cần đa dạng hóa kênh truyền thông, thiết kế thông điệp rõ ràng và tăng cường hợp tác liên ngành để đạt hiệu quả lâu dài.
Hiện tượng “Di cư niềm tin” truyền thông của sinh viên và đề xuất mô hình “Truyền thông xác thực” cho các trường đại học
Hiện tượng “Di cư niềm tin” truyền thông của sinh viên và đề xuất mô hình “Truyền thông xác thực” cho các trường đại học
Bài viết phân tích hiện tượng “Di cư niềm tin” truyền thông của sinh viên thông qua sử dụng phương pháp khảo sát định lượng sinh viên với cỡ mẫu N = 572 và phỏng vấn sâu nhà quản trị. Kết quả cho thấy một nghịch lý quản trị đáng chú ý: việc ưu tiên tối ưu hóa các chỉ số tương tác bề nổi như lượt thích, lượt xem hay các kỹ thuật seeding không những không gia tăng niềm tin mà còn tạo ra phản ứng ngược. Thực trạng này thúc đẩy hành vi “di cư số” khi người học chuyển sang các kênh phi chính thức để tìm kiếm và kiểm chứng thông tin. Phân tích nhân tố khám phá (EFA) và kiểm định Cronbach’s Alpha khẳng định tính minh bạch và sự chân thực của nội dung là những yếu tố có tác động đến cấu trúc niềm tin thương hiệu. Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất đề xuất áp dụng mô hình “truyền thông xác thực” nhằm khắc phục bẩy “chỉ số hư danh” và tái thiết niềm tin thương hiệu bền vững trong giáo dục đại học.
Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến tính minh bạch trí tuệ nhân tạo trong quan hệ công chúng
Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến tính minh bạch trí tuệ nhân tạo trong quan hệ công chúng
Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là AI sinh tạo, đã tối ưu hóa hiệu suất hoạt động quan hệ công chúng (PR) nhưng đặt ra thách thức về tính minh bạch thuật toán. Nghiên cứu này thực hiện tổng quan lý thuyết có hệ thống nhằm phân tích ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến tính minh bạch AI trong lĩnh vực PR. Kết quả cho thấy minh bạch AI trong PR tập trung vào ba trụ cột: sự tiết lộ, khả năng giải thích và trách nhiệm giải trình. Các giá trị Nho giáo như khoảng cách quyền lực, thể diện (Mianzi) và sự hòa hợp đóng vai trò "bộ lọc" văn hóa, định hình xu hướng tiết lộ có chọn lọc việc sử dụng AI nhằm bảo vệ uy tín chuyên môn. Nghiên cứu đề xuất năm khuyến nghị cho người thực hành PR: thiết lập chính sách quản trị AI nội bộ, áp dụng mô hình minh bạch phân tầng, định vị AI như "trợ lý kỹ thuật số", thiết lập cơ chế kiểm chứng độc lập và xây dựng văn hóa học tập liên tục về đạo đức số.
Truyền thông nội bộ và hình ảnh nữ viên chức Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh trong kỷ nguyên số
Truyền thông nội bộ và hình ảnh nữ viên chức Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh trong kỷ nguyên số
Trong kỷ nguyên chuyển đổi số, truyền thông nội bộ đóng vai trò chiến lược trong việc kiến tạo và lan tỏa hình ảnh nữ viên chức tại Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh. Trên cơ sở tiếp cận truyền thông như một công cụ quản trị và phát triển tổ chức, bài viết chỉ ra sự cần thiết phải chuyển dịch trọng tâm truyền thông nội bộ từ việc chủ yếu tôn vinh các phẩm chất truyền thống sang chủ động xây dựng, khẳng định năng lực trí tuệ, tính chuyên nghiệp và những đóng góp thực chất của nữ viên chức vào sứ mệnh của Học viện. Từ đó, tác giả đề xuất một hệ thống giải pháp đồng bộ, khẳng định truyền thông nội bộ không chỉ góp phần kiến tạo một môi trường làm việc công bằng, bình đẳng, phát huy tối đa tiềm năng của đội ngũ nữ viên chức, mà còn là một đòn bẩy quan trọng thúc đẩy sự phát triển bền vững và nâng cao uy tín của Học viện trong bối cảnh mới.
Ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI trong lĩnh vực phát thanh ở khu vực Tây Nam Bộ: Thực trạng và khuyến nghị
Ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI trong lĩnh vực phát thanh ở khu vực Tây Nam Bộ: Thực trạng và khuyến nghị
Bài báo phân tích thực trạng ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất chương trình phát thanh tại các kênh phát thanh địa phương ở khu vực Tây Nam Bộ, dựa trên kết quả khảo sát cán bộ, viên chức đang làm việc trong lĩnh vực phát thanh và đánh giá từ việc sản xuất chương trình. Kết quả cho thấy, AI đã bước đầu được ứng dụng trong sản xuất chương trình phát thanh, song chủ yếu được dùng ở mức hỗ trợ cá nhân, chưa được tích hợp vào quy trình nghiệp vụ chính thức của các đài. AI hiện được ứng dụng tập trung vào các khâu biên tập nội dung, gợi ý kịch bản và tổng hợp thông tin, trong khi các mảng kỹ thuật chuyên sâu và quản trị dữ liệu vẫn còn hạn chế. Bên cạnh những lợi ích được ghi nhận như nâng cao năng suất và tiết kiệm thời gian, đội ngũ người làm phát thanh cũng thể hiện mối quan ngại đáng kể về đạo đức nghề nghiệp, bản sắc chương trình và an toàn thông tin. Trên cơ sở đó, bài báo đề xuất một số khuyến nghị nhằm thúc đẩy ứng dụng AI trong phát thanh theo hướng hiệu quả, bền vững và phù hợp với yêu cầu chuyển đổi số.
Bình luận