Yêu cầu của khẩu ngữ trong quảng cáo
Trong bất kỳ một quảng cáo truyền hình nào, bên cạnh hình ảnh và âm thanh thì khẩu ngữ luôn được các doanh nghiệp cũng như khách hàng quan tâm. Bởi vì nó là nhân tố quan trọng tạo nên tính hiệu quả trong quảng cáo. Slogan - khẩu ngữ là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chuyển tải tới khách hàng, để họ tiếp nhận nhanh, dễ dàng những thông tin khá trừu tượng của thương hiệu.
Khẩu ngữ không nhất thiết phải cố định như tên thương hiệu mà có thể được thay đổi tuỳ theo chiến lược của doanh nghiệp, tuỳ theo thị trường mà doanh nghiệp hướng tới. Thông thường, khi có sự cải tiến hoặc thay đổi kết cấu và tính năng của hàng hoá hoặc mở rộng phạm vi cũng như ích lợi của dịch vụ thì khẩu ngữ được thay đổi. Dù thế nào thì sự thay đổi khẩu ngữ cũng phải cố gắng kế thừa những nội dung đã có, bám sát vào chiến lược về thương hiệu của doanh nghiệp để tạo nên những khẩu ngữ hiệu quả hơn trước. Ví dụ như cà phê Trung Nguyên với khẩu ngữ “Mang đến nguồn cảm hứng sáng tạo” đã được đổi thành “Khơi nguồn sáng tạo”. Khẩu ngữ mới vừa ngắn gọn, dễ nhớ, dễ thiết kế. Hơn nữa, nó còn thể hiện khá rõ ý tưởng của doanh nghiệp đó là Cà phê Trung Nguyên là người đánh thức, khơi dậy nguồn sáng tạo luôn có sẵn trong mỗi con người. Đây là khẩu ngữ có tính trừu tượng cao, hàm chứa nhiều nội dung, có thể diễn giải và mở rộng tuỳ theo sự cảm nhận của từng nhóm khách hàng và từng khu vực thị trường. Khẩu ngữ trừu tượng luôn tạo ra sự hấp dẫn riêng, lôi cuốn tư duy và kích thích cảm hứng của khách hàng. Tuy nhiên, không phải nhóm khách hàng nào cũng có thể cảm nhận được hết ý nghĩa của khẩu ngữ. Chính vì vậy, khẩu ngữ trừu tượng thường được áp dụng với những hàng hoá có đặc tính hoặc sắc thái riêng như mỹ phẩm, ô tô, các loại trang phục cao cấp... và cho những nhóm khách hàng có khả năng cảm nhận cao. Đây chính là điểm khác biệt với những khẩu ngữ được dùng trong những quảng cáo hàng hoá thông thường với nhóm khách hàng “bình dân”.
Thiết kế khẩu ngữ cho thương hiệu không phải là công việc đơn giản mà mỗi doanh nghiệp phải bám sát nội dung và chiến lược thương hiệu, trung thành với định hướng của doanh nghiệp trong quá trình phát triển. Do vậy, khi thiết kế khẩu ngữ, chúng ta phải chú ý đến những yêu cầu cơ bản sau:
Thứ nhất, phải ngắn gọn, dễ nhớ.
Sự ngắn gọn của khẩu ngữ luôn làm cho khách hàng nhanh chóng ghi nhớ và nhớ lâu. Ví dụ như “S-phone- nghe là thấy”, Trung Nguyên- “Khơi nguồn sáng tạo”.
Thứ hai, có tính hấp dẫn và thẩm mỹ cao, phù hợp với phong tục tập quán. Sẽ không có một khuôn mẫu cụ thể nào cho tính hấp dẫn và thẩm mỹ của khẩu ngữ. Điều đó phụ thuộc rất nhiều vào sự cảm nhận cũng như phong tục tập quán của những khách hàng, các thị trường khác nhau... Chúng ta có thể cảm nhận được điều này qua một số khẩu ngữ như Bitis - “Nâng niu bàn chân Việt”. Hay những hình ảnh quảng cáo đầy ấn tượng của S-phone với câu nói kết thúc “S-phone- nghe là thấy”, có thể khiến bất cứ thượng đế nào cũng phải quan tâm.
Các nhà quảng cáo phương Tây đang làm ăn phát đạt ở khu vực châu á với những chiêu thức quảng cáo thật lạ mắt và ấn tượng. Tuy nhiên, khi quảng bá thương hiệu ở thị trường Trung Quốc, họ gặp rất nhiều khó khăn vì ngoài việc phải cạnh tranh với các hãng khác, họ còn đối mặt với một trở ngại rất lớn là quảng cáo như thế nào cho phù hợp với đất nước giàu văn hoá truyền thống và lòng tự tôn dân tộc cao. Nhiều nhà làm quảng cáo phương Tây đã tạo nên những vệt dài sai lầm ở thị trường Trung Quốc. Năm 1960, Pepsi đã ghi dấu đen tại Đài Loan khi dịch “Sống còn cùng thế hệ Pepsi” thành “Pepsi sẽ mang tổ tiên của bạn trở về từ cõi chết”.
Thứ ba, khẩu ngữ phải có nội dung phong phú, thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp hoặc công dụng đích thực của hàng hoá.
Khẩu ngữ của Prudential đã thể hiện được điều này: “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu”. Qua khẩu ngữ ngữ này khách hàng có thể nhận thấy rằng bảo hiểm Prudential đã, đang và sẽ luôn là người bạn, người thân, người đồng hành trong cuộc sống của mỗi gia đình Việt Nam. Bởi vì, chúng tôi hiểu và biết chia sẻ những khó khăn với bạn và sẽ cùng chia vui với hạnh phúc của mọi người. Trên thực tế cho thấy, các sản phẩm nổi tiếng nói chung đều được người ta nhớ và tin là nhờ một đặc tính rất nổi bật nào đó chứ không phải vì nó có nhiều tính năng.
Như vậy, khẩu ngữ trong quảng cáo không phải là sự tung hô, đề cao đơn thuần công dụng của hàng hoá và ý tưởng của doanh nghiệp. Sự đề cao quá trong khẩu ngữ sẽ dẫn đến sự suy giảm lòng tin nơi người tiêu dùng. Thực tế cho thấy chỉ có người tiêu dùng và thông qua những phản ứng của họ thì chúng ta mới đánh giá tính hấp dẫn, lôi cuốn và hiệu quả của một khẩu ngữ. Bởi vì họ là những giám khảo thông thái nhất. Hy vọng rằng, trong tương lai, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ thiết kế được nhiều khẩu ngữ đạt hiệu quả trong quảng cáo./.
Nguồn: Bài đăng trên Tạp chí Báo chí và Tuyên truyền tháng 1,2 năm 2006
Xem nhiều
- 1 Vận dụng tư tưởng ngoại giao “cây tre Việt Nam” trong nhiệm vụ bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng hiện nay
- 2 Thông báo nhanh kết quả Hội nghị lần thứ 9 Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIII
- 3 Đấu tranh chống chủ nghĩa cá nhân, nâng cao đạo đức cách mạng - điều kiện để xây dựng, chỉnh đốn Đảng trong giai đoạn hiện nay theo tư tưởng Hồ Chí Minh
- 4 Hội thảo khoa học: “Thực trạng và vấn đề đặt ra trong nghiên cứu, vận dụng và phát triển sáng tạo tư tưởng Hồ Chí Minh trong phát triển báo chí, truyền thông Việt Nam hiện nay”
Liên kết
- Báo điện tử đảng cộng sản việt nam
- Báo nhân dân
- Báo Quân đội nhân dân
- Cổng thông tin điện tử Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Cổng thông tin điện tử Học viện Chính trị quốc gia hồ chí minh
- Tạp chí Cộng sản
- Tạp chí Giáo dục lý luận
- Tạp chí Giáo dục và Xã hội
- Tạp chí Khoa học xã hội và Nhân văn
- Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
- Tạp chí Lý luận chính trị
- Tạp chí Nghiên cứu con người
- TẠP CHÍ Nghiên cứu dân tộc
- Tạp chí Người làm báo
- Tạp chí Nội chính
- Tạp chí Quản lý Nhà nước
- Tạp chí Tổ chức Nhà nước
- Tạp chí Tuyên giáo
- Tạp chí Xây Dựng Đảng
- Thư viện số Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- Trang thông tin điện tử Hội đồng Lý luận Trung ương
Hội thảo khoa học: “Thực trạng và vấn đề đặt ra trong nghiên cứu, vận dụng và phát triển sáng tạo tư tưởng Hồ Chí Minh trong phát triển báo chí, truyền thông Việt Nam hiện nay”
Sáng 11/6/2024, Học viện Báo chí và Tuyên truyền, Ban Chủ nhiệm đề tài KX.02.31/21-25 tổ chức Hội thảo khoa học: “Thực trạng và vấn đề đặt ra trong nghiên cứu, vận dụng và phát triển sáng tạo tư tưởng Hồ Chí Minh trong phát triển báo chí - truyền thông Việt Nam hiện nay”. Hội thảo thuộc khuôn khổ đề tài khoa học cấp Nhà nước “Nghiên cứu, vận dụng và phát triển sáng tạo tư tưởng Hồ Chí Minh trong phát triển báo chí, truyền thông Việt Nam thời kỳ đổi mới” (mã số KX.02.31/21-25), do Học viện Báo chí và Tuyên truyền là cơ quan chủ trì và PGS,TS. Mai Đức Ngọc làm chủ nhiệm đề tài.
Nhu cầu bồi dưỡng truyền thông chính sách của đội ngũ phóng viên hiện nay
Nhu cầu bồi dưỡng truyền thông chính sách của đội ngũ phóng viên hiện nay
Truyền thông chính sách là nhiệm vụ chính trị quan trọng của các cơ quan báo chí - truyền thông nói chung và của đội ngũ phóng viên nói riêng. Việc truyền thông chính sách hiệu quả hay thất bại đều bắt đầu từ năng lực của lực lượng tham gia truyền thông chính sách. Trong khi đó, công tác đào tạo, bồi dưỡng năng lực truyền thông chính sách còn chưa được quan tâm đúng mức. Chỉ khi hiểu được nhu cầu bồi dưỡng truyền thông chính sách của đội ngũ phóng viên, các cơ sở đào tạo báo chí - truyền thông mới có thể xây dựng chương trình bồi dưỡng hợp lý, thiết thực và hiệu quả.
Mấy vấn đề về định hướng phát triển báo chí kiến tạo
Mấy vấn đề về định hướng phát triển báo chí kiến tạo
Ngày 25/12/2022, Tạp chí Thông tin và Truyền thông (Bộ Thông tin và Truyền thông) đã tổ chức Hội thảo khoa học - thực tiễn về Báo chí kiến tạo; và từ đây, một số gợi mở đã được xới xáo, giúp định hướng nhận thức, thái độ và hành vi làm nghề theo định hướng xây dựng báo chí kiến tạo. Bài viết này nêu ra mấy vấn đề về báo chí kiến tạo, góp phần định hướng nhận thức, thái độ và hành vi để chung sức, đồng lòng tiếp tục đổi mới báo chí theo hướng báo chí kiến tạo, nhằm không ngừng nâng cao năng lực và hiệu quả tác động của báo chí vào đời sống xã hội.
Mạng xã hội và báo chí: cuộc chia ly đã được báo trước
Mạng xã hội và báo chí: cuộc chia ly đã được báo trước
Chúng ta đang chứng kiến tiến trình “chia ly” giữa mạng xã hội với báo chí, một tiến trình từ từ, chậm rãi nhưng giờ đây đã biểu lộ rõ ràng. Đây cũng là khoảng thời gian chúng ta đối mặt nhiều câu hỏi mà chưa thể rõ được câu trả lời, nhưng các cơ quan báo chí vẫn phải chủ động tiến về phía trước và tìm ra những con đường để tự quyết định vận mệnh của mình.
Vấn đề thu phí trên báo mạng điện tử
Vấn đề thu phí trên báo mạng điện tử
Phí người đọc trên báo mạng điện tử là khoản tiền mà độc giả chi trả để được sử dụng các dịch vụ mà trang báo mạng điện tử đó cung cấp, trong đó có dịch vụ đọc báo mạng điện tử. Việc thu phí đã được áp dụng rộng rãi trên thế giới và đang dần phát triển tại Việt Nam. Hoạt động này đã tạo ra một nguồn thu mới cho tòa soạn, giúp duy trì hoạt động phục vụ tái sản xuất báo chí; động viên nhân lực lao động báo chí, góp phần phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, từ đó, tạo động lực cho các tòa soạn sản xuất thêm được các sản phẩm báo chí có chất lượng cao, đáp ứng đủ nhu cầu của người đọc và xã hội.
Bình luận